Najszybciej obiegło świat najkrótsze zdanie: powstanie film z serii Ulica Sezamkowa, a jego producentem będzie Netflix. To nagłówek, który sam się niesie — ukochana marka, obietnica filmu aktorskiego i znane studio Rideback Dana Lina. Na razie jest to jednak najmniej konkretna z zapowiedzi Netfliksa. Nie ma obsady ani daty premiery, a na tym etapie istnieje jedynie umowa rozwojowa między platformą a Sesame Workshop.

Zmiany, które naprawdę odczują rodziny, kryją się pod tym nagłówkiem — i dotyczą czegoś znacznie większego niż jeden film. Netflix jednocześnie przedłużył emisję samego serialu na kolejne lata, podwoił skalę swojego największego autorskiego świata dla przedszkolaków i przerobił jeden ze swoich przełomowych hitów na grę. Zestawione ze sobą — czego branżowe media w większości nie zrobiły — te ruchy składają się na jeden obraz: firma, którą całe pokolenie rodziców kojarzy z ambitnymi dramatami, znajduje się dziś w samym centrum ekranowego życia maluchów — od najstarszej instytucji po najnowszy przebój.

Warto zatrzymać się właśnie przy tej instytucji. Przez niemal sześćdziesiąt lat Ulica Sezamkowa była stałym elementem telewizji publicznej — poranne pasmo PBS, za którym stała organizacja non profit, a program dostępny bez opłat. Jej przejście do HBO w poprzedniej dekadzie już oznaczało odejście od tego modelu: serial, który uczył dzieci liczyć, nagle znalazł się za paywallem premium. Kiedy Warner Bros. Discovery odmówiło przedłużenia umowy, a federalne wsparcie dla nadawców publicznych zostało ograniczone, Sesame Workshop zaczęło szukać nowego domu, zanim zgasną światła. Znalazło go w Netfliksie.

Warunki tego ratunku to konkret, który przyda się rodzicom. Nowe odcinki nadal trafiają tego samego dnia do PBS i PBS KIDS, gdzie można je oglądać za darmo, tak jak dotąd; Netflix jest płatną alternatywą i miejscem, w którym dostępna jest obszerna biblioteka odcinków. Latem pojawiło się w niej ponad sto odcinków, a od tamtej pory dodawano kolejne. Właśnie ogłoszone przedłużenie zapewni serialowi ciągłość do sześćdziesiątego drugiego sezonu — to coś więcej niż informacja o ramówce, to gwarancja. Serial, który wydawał się bezdomny, stał się jedną z flagowych produkcji Netfliksa, z perspektywą na lata, a teraz dołączy do niego również film pełnometrażowy.

Jeśli Ulica Sezamkowa jest dziedzictwem, to Koci domek Gabi jest marką stworzoną przez Netfliksa od podstaw. Platforma rozwija ją z pewnością siebie studia, które właśnie znalazło swoje Frozen. W obecnym sezonie pojawiła się już młodsza siostra Gabi, Doozie, oraz jej szczeniak; w drodze jest poświęcony im serial spin-off, Doozie’s Doghouse. Kilka tygodni później czeka nas zaskakujący zwrot w stronę programu bez scenariusza: Makers and Bakers, konkurs pieczenia i rękodzieła prowadzony przez postacie z serialu, z udziałem gwiazdorskiego jury. To formatowa odnoga, którą zwykle rezerwuje się dla największych produkcji dla dorosłych, tym razem skierowana wprost do czterolatków — widzów, którzy, jak zauważają sami przedstawiciele Netfliksa, pozostają przy serialu dłużej, niż zazwyczaj pozwala na to ten gatunek.

Jest jeszcze najnowszy mieszkaniec tego świata. KPop Demon Hunters, oryginalna produkcja, która stała się przebojem Netfliksa wykraczającym poza dotychczasową publiczność platformy, doczeka się gry — KPop Demon Hunters: Ready, Set Shine — dostępnej w należącej do firmy platformie dla dzieci Playground. To właśnie ta zapowiedź najwięcej mówi o całym kierunku zmian. Netflix nie ogranicza się już do kupowania praw do treści z dzieciństwa ani przedłużania ich emisji: tworzy własne, a potem ponownie wykorzystuje je w kolejnych formatach, dokładnie tak, jak rozwija swoje marki dla dorosłych.

Na tle historii mediów ten schemat nie jest niczym nowym. Nadawcy od dawna skupiają programy dla dzieci — widzowie łatwo się do nich przywiązują, oglądają je w kółko, a nawyki kształtują się od najmłodszych lat. Nowe jest miejsce, w którym znajduje się dziś kanon. Blok programów dla przedszkolaków, który kiedyś był dobrem publicznym — finansowanym i bezpłatnym — coraz częściej staje się zbiorem treści na jednej platformie subskrypcyjnej, umieszczonym na półce obok jej własnych marek. Dla rodziców najważniejszy jest kalendarz, a ten jest bardziej konkretny niż film, który trafił na nagłówki: gra KPop Demon Hunters zadebiutuje 29 września, spin-off Doozie’s Doghouse — 9 listopada, a Makers and Bakers — 9 grudnia. Ulica Sezamkowa nadal będzie pojawiać się tak jak dotąd — tego samego dnia za darmo w PBS, podczas gdy Netflix będzie udostępniał bibliotekę odcinków, a w przyszłości także film.

Film dostanie plakat. Ale w komunikacie prasowym znalazło się też zdanie, które pozostanie aktualne jeszcze za dekadę: ulica, na której dorastali wszyscy, ma dziś właściciela — i trzeba znać hasło, by wejść.

Tagi: Netflix, KPop Demon Hunters, children's television, Gabby's Dollhouse, Sesame Street

Film 'Sesame Street’ powstanie w Netfliksie — i nie tylko to zmienia się dla rodzin

Więcej podobnych

Netflix rozwija uniwersum „Bractwa” w filmie „W mieście strachu”, pierwszym brazylijskim spin-offie kinowym

Blizzard przenosi Diablo do Netfliksa jako serial animowany — drogą Arcane i Castlevanii

Wiralowy hit w Netfliksie: zadłużony nastolatek transmituje własne bójki na żywo, żeby przetrwać

DANG! w Netfliksie: animowana komedia, w której ułożona starsza siostra staje się koszmarem rodzeństwa

DreamWorks Animation rozszerza franczyzę „Pan Wilk i spółka” o nowy serial telewizyjny na Netflix

’Nawiedzony biznes’ melduje się na Netflix, łącząc talenty z 'Ricka i Morty’ego’ w nowej animowanej komedii grozy

Dyskusja