Google może już dobierać reklamy na podstawie Gmaila, jeśli połączysz go z AI

Polityka prywatności Google zawierała dotąd bezwarunkową obietnicę: firma nie będzie wyświetlać spersonalizowanych reklam na podstawie treści z Dysku, Gmaila ani Zdjęć. To zdanie nadal tam jest, ale kończy się teraz zastrzeżeniem: „chyba że zdecydujesz się udostępnić dane z tych usług innym usługom Google, które obsługują reklamy spersonalizowane”. Google ma już funkcję, która służy dokładnie do tego.

Chodzi o Personal Intelligence — opcjonalne ustawienie, dzięki któremu Tryb AI w wyszukiwarce Google może odczytywać wiadomości z Gmaila i zdjęcia z Google Photos, by uwzględniać je w odpowiedziach. Narzędzia AI Google’a do wyszukiwania mogą wyświetlać sponsorowane wyniki. Jeśli połączysz swoją skrzynkę, informacje, które wyszukiwarka z niej uzyska, mogą teraz wpływać na pokazywane reklamy — i wynika to wprost z polityki prywatności.

Polityka wyjaśnia mechanizm na własnym przykładzie: „Wyszukiwarka może przetwarzać niektóre dane, do których dostęp jej umożliwisz, aby personalizować treści, w tym reklamy”. Zmianę zauważył Android Authority, a opisały ją The Verge, Ars Technica i 9to5Google. Pozostała część sekcji dotyczącej reklam nie uległa zmianie. Google nadal deklaruje, że nie kieruje reklam na podstawie wrażliwych kategorii, takich jak rasa, religia, orientacja seksualna czy stan zdrowia, i nie przekazuje reklamodawcom imienia i nazwiska ani adresu e-mail użytkownika, chyba że sam o to poprosi.

Google interpretuje tę zmianę węziej. W oświadczeniu dla Ars Technica firma stwierdziła, że łączenie aplikacji „wymaga całkowicie dobrowolnej zgody”, a reklamy „nadal będą dopasowywane do takich elementów jak wyszukiwane hasło, kontekst odpowiedzi i zainteresowania użytkownika” oraz „nie będą bezpośrednio oparte na zawartości skrzynki Gmail ani biblioteki Zdjęć”. Rzecznik dodał, że partnerzy reklamowi nie otrzymają niczego więcej niż dotąd. Ars uznał to oświadczenie za zawoalowane potwierdzenie: gdy Tryb AI pobierze coś ze skrzynki i uwzględni w odpowiedzi, odpowiedź staje się częścią kontekstu decydującego o tym, jaka reklama zostanie wyświetlona.

Określenie „dobrowolna zgoda” ma też mniejszą wagę, niż mogłoby się wydawać. Google promowało Personal Intelligence za pomocą podpowiedzi i wyskakujących okienek, które — jak zauważa Ars Technica — rzadko wyjaśniają konsekwencje, więc wiele osób mogło włączyć tę funkcję, nawet tego nie zauważając. Polityka nie precyzuje, jakie rodzaje danych z Gmaila lub Zdjęć są brane pod uwagę, jak długo wpływają na wyświetlane treści ani czy podsumowanie wiadomości wygenerowane przez AI nadal liczy się jako treść pochodząca z Gmaila.

Znaczenie tego zapisu wynika również z zasięgu funkcji. Personal Intelligence zadebiutowało jako płatna funkcja Labs dla subskrybentów w USA. Podczas majowej konferencji deweloperskiej I/O Google udostępniło ją w Trybie AI użytkownikom z niemal 200 krajów i terytoriów, w 98 językach, bez konieczności wykupienia subskrypcji. Polityka prywatności to jeden dokument obejmujący konta Google, z dodatkową sekcją dla osób objętych przepisami o ochronie danych Unii Europejskiej lub Wielkiej Brytanii, dlatego nowe sformułowanie nie jest przypisem dotyczącym wyłącznie Stanów Zjednoczonych. Jak podaje Ars Technica, aplikacja Gemini na razie nie wyświetla reklam; zmiana dotyczy reklam pojawiających się przy narzędziach AI w wyszukiwarce.

Wyłączenie tej funkcji jest możliwe, ale wymaga przeklikania się przez kilka menu. Na koncie Google otwórz kolejno: Dane & prywatność, Ustawienia personalizacji, Zarządzaj spersonalizowanymi rekomendacjami w usługach wyszukiwania, a następnie Połączone aplikacje z treściami. Tam możesz odłączyć Gmaila, Dysk i Google Photos. Na tej samej stronie znajduje się przycisk pozwalający całkowicie wyłączyć spersonalizowane rekomendacje, a Ars Technica zwraca uwagę, że połączone aplikacje można też usunąć w ustawieniach Personal Intelligence w Gemini.

Nowe brzmienie obowiązuje od 16 października — daty widniejącej w aktualnej wersji polityki — i obejmuje więc także osoby, które już wcześniej połączyły swoje aplikacje. Google zapowiedziało, że kolejną aplikacją, którą zamierza zintegrować z Personal Intelligence, będzie Kalendarz Google. Oznaczałoby to, że terminy użytkownika trafią do tej samej puli co zawartość jego skrzynki odbiorczej.

Tagi: Folarin Balogun, Google, Meghan Markle, prywatność, reklama, Gmail