CEO Skydance David Ellison chce połączyć HBO Max i Paramount+, ale najpierw będzie pakiet

Najwięcej o planach Davida Ellisona mówiło w tym tygodniu słowo „zasadniczo”. Pytany o przyszłość HBO Max i Paramount+ po tym, jak Skydance przejęło obie platformy, prezes firmy powtórzył wcześniejszą odpowiedź, dodając do niej jedno ostrożne zastrzeżenie: „W dłuższej perspektywie plan zakłada zasadniczo połączenie ich w jedną usługę”.

W zestawieniu z wypowiedzią Casey’ego Bloysa, szefa platform streamingowych w firmie, która padła niedługo wcześniej, nie brzmi to jak sprzeczność, lecz jak opis kolejnych etapów. Bloys wskazał pakiet jako docelowy model. Ellison na razie się z nim zgadza. Pakiet to pierwszy etap fuzji, a nie jej alternatywa — i to zmienia perspektywę, z jakiej abonenci powinni patrzeć na dalszy rozwój sytuacji.

Ellison i Bloys opisują tę samą drogę

Ellison zabrał głos podczas wydarzenia prasowego na terenie studia Paramount, zorganizowanego z okazji sfinalizowania przejęcia Warner Bros. Discovery przez Paramount. Połączona firma działa teraz pod nazwą Skydance. Jak powiedział Ellison, w najbliższym czasie do połączenia nie dojdzie: „To zajmie trochę czasu. Dlatego sądzę, że w najbliższym okresie obie platformy będą działać oddzielnie”. Pakiet ma się pojawić, jak ujął to prezes, „w stosunkowo niedługiej perspektywie”.

Polecana lekturaSkydance zachowa osobno HBO Max i Paramount+, a Casey Bloys sugeruje pakiet na wzór Disneya

To zbliżony scenariusz do tego, który Bloys nakreślił podczas wydarzenia Screentime organizowanego przez Bloomberg. „Jako przykład wskazałbym pakiet HBO Max i Disney+, który odniósł duży sukces” — powiedział, jak odnotował The Hollywood Reporter. „Czy można sobie wyobrazić coś podobnego? To miałoby dużo sensu”. Jeśli odczytać te wypowiedzi jako rozbieżność między szefami, wydają się sprzeczne. Jeśli potraktować je jako opis harmonogramu, układają się w spójną całość.

Pakiet najpierw posłuży do zebrania danych, dopiero potem stanie się produktem

Jak przekazał Deadline, Bloys argumentował, że obie platformy mają różne grupy subskrybentów. Właśnie dlatego od pakietu trzeba zacząć. Wspólna oferta pozwoli Skydance sprawdzić, w jakim stopniu te grupy się pokrywają i ile klienci są gotowi zapłacić, zanim firma poprosi kogokolwiek o zmianę aplikacji.

Ellison nigdy nie ukrywał, jaki ma być finał. Podczas marcowej rozmowy z inwestorami powiedział, że połączenie „daje nam dziś nieco ponad 200 milionów subskrybentów usług bezpośrednich”, po czym dodał: „Uważamy, że to naprawdę stawia nas w pozycji, która pozwoli nam konkurować z liderami rynku”. Na tej samej rozmowie padły słowa, które teraz go ograniczają: „HBO powinno pozostać HBO. Zbudowali fenomenalną markę”.

AI może połączyć zaplecze techniczne, ale nie markę

Ellison uzasadnia szybkie tempo postępem technologicznym. „Biorąc pod uwagę rozwój technologii AI i innych rozwiązań, sądzimy, że możemy faktycznie przyspieszyć realizację tego celu” — powiedział. Jako dowód podaje przykład z własnej firmy: według Deadline połączono już zaplecze technologiczne Paramount+, BET+ i Pluto TV, a subskrybenci nawet tego nie zauważyli.

Ten przykład nie dowodzi jednak tyle, ile mogłoby się wydawać. Połączenie systemów działających w tle sprawdza się właśnie dlatego, że nikt go nie widzi. Włączenie HBO Max do Paramount+ albo odwrotnie to decyzja dotycząca tego, co widzi użytkownik: nazwy aplikacji, logo na kafelku i kwoty na rachunku. Warner Bros. Discovery przeprowadziło już taki eksperyment — usunęło HBO z nazwy serwisu, zmieniając ją na Max, a następnie w lipcu 2025 roku przywróciło HBO Max, by ponownie podkreślić wartość marki premium.

„HBO powinno pozostać HBO” i „połączyć je w jedną usługę” da się więc pogodzić tylko w jeden sposób: HBO jako markowa sekcja wewnątrz wspólnej platformy. 9to5Mac spekuluje, że ostatecznie nazwa tej usługi mogłaby brzmieć Skydance. Firma niczego takiego nie ogłosiła.

Bez daty, ceny i nazwy

Ellison nie podał daty uruchomienia połączonej usługi, a Skydance nie ogłosiło ceny pakietu. Analitycy już próbują oszacować jej potencjał: Morgan Stanley, cytowany przez How-To Geek, prognozuje, że do 2030 roku połączona firma przekroczy poziom 240 milionów subskrybentów. Bloys, który kierował HBO, ma nadzorować ofertę programową połączonego biznesu streamingowego.

Pierwszym widocznym efektem fuzji nie będzie nowa aplikacja, lecz cena pakietu. Ta liczba powie więcej o tym, jak długo potrwa „niedługa perspektywa”, niż wszystkie zapowiedzi złożone na terenie studia Paramount.

Tagi: hbo max, David Ellison, Skydance, paramount+, Elizabeth Banks, serwisy streamingowe

Więcej podobnych

Casey Bloys przedłuża kontrakt, zanim zdecyduje o losie zespołu programowego Paramount+

Cindy Holland odchodzi z Paramount. David Ellison stawia na Caseya Bloysa z HBO jako szefa streamingu po fuzji z Warner

JB Perrette, streamingowy zaufany Zaslava, zostaje i przejmuje biznes w Skydance Ellisona

Michael De Luca i Pamela Abdy odchodzą z Warner Bros – Skydance oddaje kino szefom Paramountu

Channing Dungey, szefowa Warner TV, ma przejąć MTV i Nickelodeon obok TNT w połączonym Skydance

Feltheimer popiera fuzję Paramount-Warner: większy Paramount+ to dla Lionsgate klient, nie rywal