Każda konsolidacja na rynku streamingu dochodzi w końcu do momentu, w którym logika zarządu musi przełożyć się na ofertę, za którą subskrybent będzie gotów zapłacić. W przypadku HBO Max i Paramount+, dwóch serwisów należących teraz do jednego właściciela, poznaliśmy wreszcie orientacyjny termin debiutu pakietu, choć jego cena pozostaje nieznana. David Ellison, dyrektor generalny Skydance — firmy powstałej po przejęciu Paramount przez Warner Bros. Discovery — od początku mówił, że celem jest stworzenie jednej platformy. Nie zdradził jednak, kiedy miałby nastąpić pierwszy krok w tym kierunku.

Tym krokiem będzie pakiet łączący obie usługi. Podczas rozmowy z analitykami z Wall Street Ellison nazwał go „naszym pierwszym krokiem ku połączeniu obu serwisów” i zapowiedział, że konsumenci „będą zachwyceni” ofertą obejmującą rozrywkę, wiadomości i sport, a także takie głośne tytuły jak Harry Potter, The Pitt, Mayor of Kingstown i Landman. Jak podał Deadline, termin pojawił się w liście do akcjonariuszy opublikowanym wraz z pierwszymi kwartalnymi wynikami Skydance jako połączonej spółki.

Pakiet zadebiutuje na początku 2027 roku. Cena nie została jeszcze ustalona. Ellison powiedział jedynie, że w okresie wprowadzania pakietu Skydance będzie „stopniowo wprowadzać nowe plany cenowe, działając rozważnie i uwzględniając opinie konsumentów, abyśmy mogli nadal rozwijać nasze serwisy”. Deadline spodziewa się znaczącej zniżki dla osób wybierających obie usługi w pakiecie zamiast osobno — podobne rozwiązanie zastosował Disney w swoich ofertach łączonych.

Oferta ma opierać się raczej na różnicach niż na tym, co obie platformy mają wspólnego. HBO Max i Paramount+ to „wysoce komplementarne oferty” — powiedział Ellison — które „cieszą się szczególnie dużym zainteresowaniem różnych grup konsumentów oraz w różnych częściach kraju”. Łącznie serwisy mają, według spółki, 203 miliony subskrybentów. To wynik znacznie niższy niż w przypadku Netfliksa, ale bliższy osiągnięciom Disneya i Amazon Prime Video. Warner Bros. Discovery już wcześniej wykazało zainteresowanie takimi porozumieniami: pakiet HBO Max, Disney+ i Hulu był jednym z pierwszych przykładów współpracy konkurentów przy wspólnej ofercie.

Finansowe tło tego planu pozostaje niejasne. Fuzja o wartości 110 miliardów dolarów została sfinalizowana na początku października, dlatego wyniki za okres od lipca do września w dużej mierze dotyczą jeszcze czasu sprzed połączenia. W ujęciu pro forma, zakładającym, że obie firmy połączyły się na początku 2025 roku, przychody z usług bezpośrednio skierowanych do konsumentów wzrosły rok do roku o 15%. Przychody Paramount z streamingu zwiększyły się o 11%, do 2,5 miliarda dolarów; średni przychód na użytkownika wzrósł o 14%, a liczba subskrybentów o 6%. Skorygowana EBITDA tego segmentu wyniosła 225 milionów dolarów, co oznacza marżę na poziomie 9%. Wynik obciążyły wydatki na programy UFC i produkcje oryginalne. Do 2030 roku Skydance chce, by „znacząca większość przychodów i zysków” pochodziła ze streamingu i działalności studiów, a nie z telewizji.

Na jedną wspólną aplikację trzeba będzie poczekać dłużej. Podczas wydarzenia prasowego z okazji sfinalizowania fuzji Ellison powiedział, że „plan zakłada zasadniczo połączenie ich”, zastrzegł jednak, że „zajmie to trochę czasu”, i dodał: „Nie mogę dziś jeszcze podać konkretnego terminu”. Pakiet ma dać Skydance czas na doprowadzenie tego planu do skutku.

Ellison argumentuje, że widownie obu serwisów w niewielkim stopniu się pokrywają. Pakiet będzie pierwszym sprawdzianem tej tezy: jedna cena ma przekonać gospodarstwo domowe, które sięgnęło po The Pitt, by zapłaciło również za Landman — i na odwrót.

Tagi: hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, paramount+, serwisy streamingowe

David Ellison, szef Skydance: pakiet HBO Max i Paramount+ ruszy na początku 2027 roku, cena wciąż nieznana

Więcej podobnych

Skydance zachowa osobno HBO Max i Paramount+, a Casey Bloys sugeruje pakiet na wzór Disneya

Ray Hopkins, szef dystrybucji Skydance, dzieli władzę między ludzi WBD i Paramountu. Odchodzi ośmiu menedżerów

Cindy Holland odchodzi z Paramount. David Ellison stawia na Caseya Bloysa z HBO jako szefa streamingu po fuzji z Warner

JB Perrette, streamingowy zaufany Zaslava, zostaje i przejmuje biznes w Skydance Ellisona

Casey Bloys przedłuża kontrakt, zanim zdecyduje o losie zespołu programowego Paramount+

Paramount gwarantuje Regal i AMC 30 filmów rocznie na piśmie i rozbija front kin przeciw swojej fuzji

Dyskusja