BTS stawia na NORMAL (clean ver.), aby przełożyć rekord Spotify na sukces w radiu pop

Czysta wersja utworu „NORMAL” to najbardziej przemyślana oferta, jaką BTS złożyli amerykańskim rozgłośniom radiowym od czasu swojego powrotu. Wyprodukowany przez Ryana Teddera i Seana Cooka, to konwersacyjny sing-rap oparty na stonowanej produkcji – bezpieczny formatowo odpowiednik wszystkiego, co na ARIRANG stawia na kontrast gatunkowy.

Oryginalny „NORMAL” zadebiutował w formie teledysku wyłącznie na Spotify w 48-godzinnym oknie dla użytkowników Premium, gdzie ustanowił rekord platformy pod względem największej liczby streamów w ciągu jednego dnia spośród wszystkich teledysków K-pop. Wyreżyserowany przez ukraińską filmowczynię Tanu Muino, teledysk ukazuje siedmiu członków w intymnych, nieglamour momentach: impreza do późna w nocy, cichy poranek po niej. BigHit Music i Interscope Capitol pracują teraz nad czystą wersją w amerykańskim radiu pop. Debiut na Spotify stał się kampanią formatową.

Tytuł niesie ze sobą szczególny ciężar w kontekście powrotu BTS. „NORMAL” jest wyraźnie o próbie bycia zwykłymi ludźmi – życiu prywatnym, które istnieje, gdy gasną światła branży, wersji osoby, która nie pasuje do narracji promocyjnej. Dla zespołu, który przez lata był najbardziej widocznym aktem na Ziemi, oficjalnie zawiesił działalność, gdy każdy członek odbył służbę wojskową, a następnie zebrał się ponownie z 14-utworowym albumem stworzonym z Ryanem Tedderem, Diplo, Kevinem Parkerem i Mikiem Will-Made-It, tytuł piosenki czyta się jako dosłowny raport, a nie artystyczny zabieg.

Czy czysta wersja nagrania przeznaczonego na Spotify przekona amerykańskie radio pop, to otwarte pytanie. Radio tradycyjne odpowiada za mniejszy udział w odkrywaniu muzyki niż pięć lat temu, a amerykańska kampania pojawia się w momencie, gdy dodawanie do formatów ma znaczenie głównie dla momentum katalogu i kwalifikowalności do list przebojów, a nie dla zasięgu słuchaczy. 48-godzinna ekskluzywność na Spotify bardziej udowodniła siłę streamingu BTS, niż kampania radiowa jest w stanie dorównać. Zespoły K-pop historycznie miały trudności z utrzymaniem pozycji w formatach poza początkowym wejściem na listy; pozycja strukturalna BTS na globalnym rynku jest inna, ale ograniczenia formatu pozostają niezmienne.

Interscope Capitol rozpoczyna pracę nad „NORMAL” w amerykańskim radiu pop w tygodniu 27 lipca. Czysta wersja będzie testem formatu na to, czy dominacja streamingowa BTS przetrwa przeniesienie na inne medium.

Tagi: k-pop, BTS, NORMAL (clean ver.)