Aktorka Sydney Sweeney napędziła Novig, ale wycena 2 mld dolarów zależy od pięciu pozwów

Naga kampania Sydney Sweeney „Just Sports” dla Novig, rynku predykcyjnego poświęconego wyłącznie sportowi, jest odczytywana na dwa sposoby: jako prowokacja, która cofnęła kobiecy sport, oraz jako marketingowy strzał w dziesiątkę, który zmienił mały startup w jednorożca. W obu interpretacjach aktorka znajduje się w centrum opowieści. Liczby sugerują jednak, że jej udział jest najmniej decydującym czynnikiem.

Sweeney sprzedała uwagę odbiorców — i, jak twierdzi sama firma, sprzedała jej naprawdę dużo. Inwestorzy wyceniają jednak coś, czego nie da się kupić żadną kampanią: federalną licencję na oferowanie kontraktów sportowych w większości kraju oraz teorię prawną, zgodnie z którą stanowe organy nadzorujące hazard nie mają tu nic do powiedzenia. Teoria ta jest obecnie testowana w kilku sądach federalnych, a wycena utrzyma się tylko wtedy, jeśli Novig wygra.

Wyniki wzrostu pochodzą od firmy, która na nich korzysta

Współzałożyciel Novig, Jacob Fortinsky, przekazał te dane na wyłączność CNBC. Porównując 20 dni przed publikacją reklamy i 20 dni po niej, firma odnotowała wzrost wolumenu obrotu o prawie 94%, liczby osób wpłacających środki po raz pierwszy o ponad 218%, a pobrań aplikacji o ponad 187%. We wrześniu liczba aktywnych użytkowników wzrosła o 96% miesiąc do miesiąca i o 260% rok do roku.

Polecana lekturaZendaya kończy 30 lat jako najbardziej kasowa aktorka 2026 roku – choć hitów nie udźwignęła sama

Żadne dostępne dane nie przeczą tym liczbom. Nie ma też jednak niezależnego potwierdzenia. Okres „przed” obejmuje rynek regulowany federalnie, który działał zaledwie od kilku tygodni, więc jego baza była niewielka. Okres „po” rozpoczął się wraz ze startem sezonu NFL — najważniejszym wydarzeniem napędzającym popyt na amerykańskim rynku zakładów sportowych — a sam Fortinsky przypisał wzrost wolumenu zarówno reklamie, jak i rozpoczęciu sezonu, przyznając, że skala tego wzrostu go zaskoczyła. Z zewnątrz nie da się oddzielić tych dwóch czynników, a firmie nie zależy na tym, by próbować.

Niezależne dane pokazują bardziej stonowany obraz. Według danych Aldrin Research, na które powołuje się branżowy serwis Covers, od początku sezonu NFL nominalny wolumen obrotu na Novig wyniósł 1,14 mld dolarów. To wystarczyło, by zająć szóste miejsce wśród 11 operatorów rynków predykcyjnych raportujących wyniki w pierwszych trzech tygodniach sezonu. Reklama sprawiła, że Novig stał się widoczny. Nie uczyniła z niego lidera.

Za co tak naprawdę płaci się 2 miliardy dolarów

„The Wall Street Journal” poinformował, że Novig pozyskuje kapitał przy wycenie na poziomie 2 mld dolarów — czterokrotnie wyższej niż 500 mln dolarów, jakie przypisano firmie podczas lutowej rundy serii B o wartości 75 mln dolarów. Front Office Sports opisuje tę rundę jako wciąż negocjowaną, a jej zamknięcie ma nastąpić przed końcem roku. Nawet głośna wycena jest więc bliższa cenie wywoławczej niż ostatecznie ustalonej kwocie. Wśród dotychczasowych inwestorów Novig są Pantera Capital i Forerunner Ventures.

Za tą wyceną stoi przede wszystkim status regulacyjny. W czerwcu Commodity Futures Trading Commission uznała giełdę Novig za rynek kontraktowy, a na początku sierpnia firma uruchomiła w całym kraju kontrakty dotyczące wydarzeń sportowych. Niedługo po starcie przeszła do ofensywy i pozwała przed sądem federalnym stany Nowy Jork, Massachusetts, Waszyngton, Nowy Meksyk i Wisconsin, argumentując, że rejestracja na szczeblu federalnym ma pierwszeństwo przed stanowymi przepisami dotyczącymi hazardu. Wisconsin podjął już wcześniej działania przeciwko Polymarket, Robinhood i Coinbase. Jeśli sędziowie staną po stronie stanów, ogólnokrajowy rynek rozpadnie się na mozaikę lokalnych rynków — a żadna kampania tego nie naprawi.

Konkurencja tłumaczy pośpiech. Jak podaje Front Office Sports, wycena Kalshi wynosi około 40 mld dolarów, a Polymarket — około 21 mld. Fortinsky mówi o „znaczącej przewadze drugiego gracza”. Późny debiutant próbujący dogonić dwóch tak dużych rywali musi szybko zdobyć zasięg, a kampania z udziałem gwiazdy to najszybsza droga: do połowy września reklama przekroczyła 33 mln wyświetleń na Instagramie, jak wynika z danych ABC News cytowanych przez Yahoo Finance.

Sydney Sweeney jest udziałowczynią, a nie potentatką technologiczną

Określenie „aktorka, która została potentatką technologiczną” to przesada. Sweeney jest udziałowczynią i partnerką strategiczną, a Novig odmówił CNBC podania wielkości jej udziałów. Według Fortinsky’ego sama skontaktowała się z firmą ze względu na jej zasadę, zgodnie z którą nie oferuje ona kontraktów dotyczących wojen, śmierci i polityki — tę właśnie deklarację wygłasza w reklamie.

Kontrowersje stały się częścią strategii zwiększania zasięgu. Pływaczka olimpijska Ariarne Titmus nazwała reklamę „kompletnym żartem”, a brytyjska sprinterka Amy Hunt odpowiedziała: „tak wyglądają kobiety w sporcie”. Stephen Warren, wykładowca medioznawstwa na Northeastern University, określił tę strategię jako „coś w rodzaju prowokacyjnego trollowania”. Fortinsky odpowiedział CNBC: „nie mamy za co przepraszać”.

Niektóre decyzje Novig nie pasują do interpretacji, według której firma stawia na wzrost za wszelką cenę. Przyjmuje wyłącznie użytkowników, którzy ukończyli 21 lat, podczas gdy amerykańskie produkty Kalshi i Polymarket są dostępne dla osób od 18. roku życia — to ograniczenie oznacza utratę klientów. Firma stawia w ten sposób na wizerunek regulowanej platformy finansowej, a nie bukmachera, co stanowi sedno argumentu, który musi obronić w sądzie. Novig podpisał też wieloletnią umowę na wyłączność z New York Mets — pierwszą umowę rynku predykcyjnego z drużyną MLB.

Reklama zapełniła aplikację. O tym, czy jest ona warta 2 mld dolarów, zdecydują sędziowie federalni interpretujący Commodity Exchange Act — publiczność, do której żadna kampania nie nauczyła się jeszcze docierać.

Tagi: Sydney Sweeney, Kalshi, Polymarket, Novig, rynki predykcyjne

Więcej podobnych

„Ekspresowe dokumenty: Mistrzostwa w prognozowaniu” na Netflix: rynek, który obstawił 5,6 miliarda na jeden finał mundialu

Wyzwanie zaczyna się od nowa: Ukryte więzi, nieprzewidywalne gry i nadchodzący bunt w drugim sezonie „Squid Game: Wyzwanie”

Ulubienice Ameryki: Cheerleaderki Dallas Cowboys wracają na Netflix jako pierwsza ekipa rywalizująca po wywalczonej podwyżce

Oura celuje w IPO warte 2,2 mld dolarów: wycena opiera się na tym, co nie jest pierścieniem

Sydney Sweeney otwiera Honey Trap horrorem literackim „Hollow”, a nie filmem-wizytówką gwiazdy

Pat McAfee: zakład ESPN o 60 milionów dolarów na chaos