Hollywoodzkie reedycje bywały dotąd grą nostalgiczną – studio odkurzało ukochany tytuł z okazji rocznicy, licząc na kilka szacownych nagłówków. Marvel po cichu przeprogramował ten format w coś znacznie bardziej praktycznego: kanał dystrybucji dla wszystkiego, co chce sprzedać w następnej kolejności. Dowodem jest zwiastun Avengers: Endgame Encore, który zachowywał się mniej jak wspomnienie, a bardziej jak premiera, wyprzedzając wszystkie dotychczasowe teasery reedycji o margines, którego żaden dział marketingu nie odważył się modelować.

Jak pierwszy podał Deadline, zwiastun Encore zdobył 77 milionów wyświetleń w ciągu pierwszych 24 godzin – ponad czterokrotnie więcej niż poprzedni rekord dla zwiastuna reedycji. Skala tej różnicy jest kluczowa: zwiastun reedycji Top Gun od Paramount, dotychczasowy mistrz, osiągnął 19 milionów, podczas gdy powroty Jamesa Camerona z Avatarem i Titanicem przyniosły odpowiednio 14 i 13 milionów. Endgame nie przesunął rekordu – objechał całe pole.

Ta gorączka jednak nie dotyczy tak naprawdę roku 2019. Chodzi o grudzień. Wersja Encore jest bezpośrednio powiązana z Avengers: Doomsday, a seanse kinowe łączą ekskluzywny pierwszy rzut oka na ten film z odnowionymi prezentacjami IMAX i Infinity Vision. Marvel sprzedaje bilet na film, który widzowie już widzieli, i używa go, by dostarczyć reklamę filmu, którego jeszcze nie widzieli – zamieniając swoje najbardziej emocjonalne dzieło w nośnik dla nadchodzącego hitu oddalonego o miesiące.

To całkowicie zmienia sens tego przedsięwzięcia. Joe Russo, który wraz z bratem Anthonym powraca, by wyreżyserować Doomsday, nazwał reedycję „ważnym doświadczeniem widowni przed następnym filmem Marvel Studios” – to studyjny skrót oznaczający lekturę obowiązkową. Po okresie, w którym instynkt kinowy Marvela wydawał się chwiejny, zagranie polega na przekuciu sympatii w wcześniejszą świadomość, wykorzystaniu szczytu z 2019 roku i jednoczesnym przygotowaniu wydarzenia z 2026 roku. Wynik 77 milionów wyświetleń jest dowodem koncepcji, a znaczna część tego apetytu była wyraźnie skierowana na materiał z Doomsday, a nie na samego Endgame’a.

W wyczuciu czasu jest też element rywalizacji. Endgame królował jako drugi najbardziej dochodowy film w historii rodzimego box office’u, dopóki Spider-Man: Brand New Day nie strącił go o szczebel tego lata, więc Encore to także szansa na odzyskanie odrobiny dumy finansowej. Avengers: Endgame Encore wraca do kin 25 września, a Avengers: Doomsday ma zadebiutować 18 grudnia.

Sześć lat temu pierwszy zwiastun Endgame’a ustanowił wszechczasów rekord 289 milionów wyświetleń w ciągu jednego dnia. Marvel teraz stawia na to, że ci sami widzowie zapłacą jeszcze raz, by obejrzeć zakończenie, które już znają na pamięć – tym razem jako akt otwarcia początku czegoś innego.

Tagi: ip-strategy, box-office, Marvel Studios, Avengers: Endgame, Avengers: Doomsday

Zwiastun „Avengers: Koniec gry Encore“ bije rekord powrotów do kin — 77 milionów wyświetleń w dobę

Więcej podobnych

Robert Downey Jr.: Oscar, powrót do Marvela i rola złoczyńcy, której nikt się nie spodziewał

Przedsprzedaż „Odysei” Nolana najlepsza w AMC od 2022 roku dowodzi, że wielki format to fosa

Chris Evans, aktor który przez pięć lat uciekał od tarczy — i wrócił do niej

Szefowie studiów czekają z oceną fuzji Paramount-Warner, gdy nowe pokolenie twórców znów zapełnia kina

Kevin Feige zbudował MCU. Odbudowanie go okaże się trudniejsze

Spider-Man: Brand New Day — recenzje: 90%, które ukrywa, jak niewiele jest tu nowego

Dyskusja