Treasury Wine odsprzedaje Rosemount rodzinie Oatley i stawia na Penfolds

Treasury Wine Estates, firma stojąca za marką Penfolds, sprzedaje Rosemount z powrotem rodzinie, która ją stworzyła. Oatleyowie, miliarderska rodzina, której głowa, Bob Oatley, rozwinął Rosemount od skromnych początków w Hunter Valley do jednej z najbardziej rozpoznawalnych australijskich marek wina eksportowanego za granicę, przejmują ją wraz z dwiema mniejszymi markami: Ingoldby i Secret Stone. Dla sprzedającego to porządkowanie portfolio. Dla kupujących — butelka, której historia nosi ich nazwisko.

Obie strony transakcji mają wobec australijskiego wina odmienne plany. Treasury chce mieć mniej marek, sprzedawać drożej i budować portfolio wokół Penfolds — marki, której Grange kupują kolekcjonerzy w Szanghaju i Nowym Jorku. Oatleyowie chcą przejąć wina na co dzień, na które w portfolio spółki giełdowej nie ma już miejsca. Jedni stawiają na rzadkość. Drudzy — na pamięć.

Penfolds przynosi pieniądze, Rosemount wraca do rodziny

O sprzedaży jako pierwszy poinformował Bloomberg, a Treasury potwierdziło, że trzy marki wraz z zapasami z nimi związanymi trafią do A.G. Oatley Wines, rodzinnej firmy winiarskiej. Żadna ze stron nie ujawniła ceny. Treasury zachowa na okres do trzech lat bezpłatne prawa do sprzedaży Rosemount w Europie, więc tamtejsi klienci na razie nie zauważą żadnej zmiany w sposobie składania zamówień.

Angus Lilley, dyrektor zarządzający Treasury na Australię, Nową Zelandię i Europę, przedstawił sprzedaż jako kolejny etap dłuższego procesu porządkowania portfolio. „Odkąd w zeszłym roku ogłosiliśmy plan transformacji, sprzedaliśmy pięć marek i szereg aktywów, które nie należały do naszych priorytetów” — powiedział, dodając, że Oatleyowie „mają ogromne doświadczenie w australijskim sektorze winiarskim”. Z portfolio zniknęły już Seppelt, Tollana i Rouge Homme. Firma ogranicza liczbę marek z 76 do 30 priorytetowych.

Na szczycie listy znajdują się trzy „najważniejsze marki”: Penfolds, kalifornijska DAOU i nowozelandzka Matua. Niżej są marki regionalne, takie jak Wynns, Pepperjack i Squealing Pig, a także winiarnie z Doliny Napa: Beaulieu Vineyard i Stags’ Leap. Treasury spodziewa się, że w ciągu pięciu lat tych dziesięć marek będzie odpowiadać za około 90% przychodów netto grupy. Rosemount, które na przełomie wieków było drugą najlepiej sprzedającą się australijską marką wina w Stanach Zjednoczonych, nie znalazło się na liście.

Powrót do domu sfinansowany sprzedażą wyspy

Dla Oatleyów ta transakcja ma osobisty wymiar, co podkreślił Sandy Oatley, właściciel rodzinnej firmy winiarskiej, który przez ponad dwie dekady pracował przy Rosemount u boku ojca. „Cieszymy się, że możemy znów sprowadzić Rosemount do naszej rodziny” — powiedział, dodając, że możliwość pracy nad marką z córką Nicky zamyka pewien krąg. Nicky Oatley zaznaczyła, że rodzina nie jest jeszcze gotowa, by ujawnić swoje plany wobec marki.

Rodzinie nie brakuje pieniędzy na realizację tych planów. W grudniu zgodziła się sprzedać Hamilton Island, kurort na wyspie Whitsunday, który Bob Oatley kupił w 2003 roku, funduszowi Blackstone za około 1,2 mld dolarów australijskich. Kilka dni przed ogłoszeniem transakcji dotyczącej Rosemount A.G. Oatley Wines kupiło również Murray Street Vineyards w Barossa Valley, wraz z winiarnią, salą degustacyjną i winnicami.

Liczby po stronie Treasury tłumaczą, dlaczego firma się spieszy. Bob Oatley założył Rosemount w 1969 roku, a w 2001 roku sprzedał markę koncernowi Southcorp w transakcji wartej niemal 1,5 mld dolarów australijskich; w 2011 roku trafiła ona do Treasury. W sierpniu firma wykazała stratę statutową w wysokości 1,08 mld dolarów australijskich. Dyrektor generalny Sam Fischer zapowiedział ograniczenie kosztów o 100 mln dolarów australijskich rocznie, a w tym miesiącu zlikwidowano około 170 stanowisk w centrali. Po ogłoszeniu transakcji akcje Treasury pozostały bez zmian i kosztowały 5,61 dolara australijskiego. Finalizacja sprzedaży ma nastąpić 23 października.

Ćwierć wieku temu Rosemount była dla spółki giełdowej warta półtora miliarda. Dziś giełdowa grupa oddaje ją rodzinie, nie ujawniając ceny, a nazwisko Oatleyów znów pojawia się przy marce, której nigdy tak naprawdę nie przestało towarzyszyć.

Tagi: fuzje i przejęcia, branża winiarska, Penfolds, rodzina Oatley, Rosemount, Treasury Wine Estates