Ziad Kebbi zbudował arabską telewizję na licencjonowanych formatach — teraz MForMedia stawia, że Dubaj stworzy własne IP

Gospodarka telewizyjna Zatoki Perskiej została złożona, cegła po cegle, z pomysłów innych ludzi – arabska wersja 'Deal or No Deal’, arabska wersja 'The Voice’, arabska wersja 'Who Wants to Be a Millionaire?’. Niewielu menedżerów położyło więcej tego rusztowania niż Ziad Kebbi, który uruchomił bliskowschodni oddział Endemola, prowadził Sony Pictures Television Arabia, a później Talpa Middle East, nadzorując dziewięć sezonów regionalnego giganta 'The Voice Arabia’. To nadaje zgrabną ironię jego nowej pracy: człowiek, który zrobił karierę na importowaniu zachodnich formatów, został zatrudniony, by przestać je importować.

Kebbi obejmuje stanowisko Dyrektora Zarządzającego MForMedia, dubajskiego producenta, z misją przekształcenia go w studio, które tworzy i posiada własną własność intelektualną w obszarze produkcji scenariuszowych i niescenariuszowych, z produkcją cyfrową i AI jako kolejnymi filarami nośnymi. „Najlepsze historie z tego regionu nie zostały jeszcze opowiedziane” – powiedział – co jest zarówno tezą, jak i cichym wyrzutem wobec branży zbudowanej na adaptowaniu pomysłów wymyślonych gdzie indziej.

Ta zmiana jest odczytywana jako zakład, że region wyrósł już z fazy lokalizacji formatów. Przez dwie dekady logika komercyjna była uspokajająco bezpieczna: licencjonuj sprawdzoną franczyzę, zmień prowadzącego, sprzedaj powierzchnię reklamową. Posiadanie własnego IP jest bardziej ryzykowne i wolniejsze, ale to jedyna wersja biznesu, która gromadzi katalog – bazę aktywów, która pozwala producentowi stanąć przed globalnym streamerem jako coś więcej niż wynajęta siła.

MForMedia zna grę formatów doskonale. Założona dekadę temu przez Khalila Homeissy’ego i Ralpha Matara, którzy pozostają, by kierować strategią grupy, wyprodukowała regionalne wersje 'Carpool Karaoke’, 'The X Factor’ i 'Takeshi’s Castle’. Kebbi przedstawia ten zwrot jako ciągłość, a nie zerwanie – „budowanie na tym fundamencie, by tworzyć, pozyskiwać i produkować treści… kształtowane przez narzędzia i myślenie tego, co nadchodzi” – co jest ukłonem w stronę warstwy AI, którą chce uruchomić pod całą operacją.

Czas pokrywa się z szerszymi działaniami w Zatoce Perskiej, gdy saudyjskie i emirackie pieniądze gonią za własnymi treściami i infrastrukturą produkcyjną, a nie jednorazowymi umowami licencyjnymi. Homeissy jest bezpośredni w kwestii stawki: firmy, które przewodzą, argumentuje, to „te, które łączą głębokie rzemiosło produkcyjne z prawdziwymi sieciami kreatywnymi”. Dla menedżera, który nauczył świat arabski odtwarzać 'The Voice’ i 'Millionaire’, zadanie jest teraz odwrotne – zbudować coś, co inne rynki będą kiedyś płacić, by skopiować.

Tagi: Dubai, MForMedia, nominacja, własność intelektualna, Ziad Kebbi