Evan Spiegel przewidział to lata temu: „zupełnie nowy sposób dzielenia się swoim dniem z przyjaciółmi — albo ze wszystkimi“

Werdykt zapadł i to już od dawna: internet jest teraz pionowy. Nagrywasz w pionie, oglądasz w pionie, a kanał, który decyduje o tym, co widzisz, to stos pełnoekranowych klipów, przez które przewijasz. Gdy Evan Spiegel z Snap po raz pierwszy opisał funkcję, która to wszystko zapoczątkowała, powiedział coś, co z perspektywy czasu wydaje się mniej sloganem reklamowym, a bardziej prognozą — a kluczem są ostatnie trzy słowa.

„zupełnie nowy sposób dzielenia się swoim dniem ze znajomymi — lub ze wszystkimi.”

Tak Spiegel opisał Snapchat Stories, co odnotował The Verge w niedawnym felietonie, argumentując, że przejęcie pionowego wideo jest kompletne. Stories wystartowały pod koniec 2013 roku: seria zdjęć i klipów, które każdy znajomy mógł przewijać przez 24 godziny, zanim zniknęły. Udostęnianie w tamtym czasie oznaczało graf znajomych — twój dzień dla osób, które już cię znają. Następnie Spiegel dodał drugą klauzulę, niemal jako refleksję. Lub ze wszystkimi.

Polecana lekturaMeta unika kolejnego procesu o uzależnienie bez płacenia, a twój feed się nie zmieni

Ta refleksja to cała historia. Intymna połowa zdania — znajomi — przyciągnęła nagłówki i użytkowników. Nadawcza połowa — lub ze wszystkimi — została skopiowana, rozbudowana i spieniężona, aż całkowicie pochłonęła połowę znajomych. Instagram sklonował Stories niemal funkacja po funkacji w 2016 roku, a Kevin Systrom publicznie podzękował Snap za pomysł. TikTok pojawił się w USA w 2018 roku i uczynił „lub ze wszystkimi” domyślnym wyborem, a nie opcją: kanałem nieznajomych, sortowanym przez maszynę. Reels pojawiły się w 2020 roku, Shorts w 2021. To, co zaczęło się jako sposób na pokazanie swojego dnia znajomym, stało się sposbem platform na pokazywanie każdego każdemu.

Czytaj mechanizm, nie nostalgię. Spiegel zidentyfikował instynkt nadawczy ukryty w intymnym produkcie, zanim rynek uwierzył, że tam jest. Stories został zaprojektowany jako prywatny dziennik i wypuszczony z już wbudowanymi publicznymi drzwiami — a ruch wyszedł publicznymi drzwiami. To naprawdę wczesne odczytanie kierunku, w którym zmierzała uwaga, dokonane lata przed tym, jak istniejący gracze się na to zdecydowali.

To także, dla Snap, kształt powtarzającego się problemu. Firma nieustannie tworzy gramatykę, którą inne firmy bogacą się, używając. Snap nazwał format — pionowy, pełnoekranowy, przewijany dziennik — a Meta i ByteDance zbudowały na nim maszyny reklamowe. Biznes Reels Meta ma przynosić około pięćdziesięciu miliardów dolarów rocznie; Shorts generuje około dwustu miliardów wyświetleń dziennie. Snap wynalazł drzwi i głównie patrzył, jak tłum przechodzi przez czyjeś.

Bycie pierwszym, który miał rację, to nie to samo co wygrana, a zdanie Spiegela jest najczystszym dowodem obu połówek. Zobaczył przesunięcie z grafu społecznego na publiczny kanał i opisał to w jednym zdaniu, zanim to się stało. Po prostu nie mógł utrzymać internetu, który przewidział, w swojej własnej aplikacji.

Znajomi byli propozycją. Lub ze wszystkimi było planem. Dekadę późnij to jedyna część, która pozostała.

Tagi: tiktok, Evan Spiegel, Snap Inc., Snapchat Stories, Vertical video

Więcej podobnych

YouTube Shorts usunął przycisk nie lubię — algorytm teraz inaczej cię poznaje

Ludzie przewijają dalej, dopóki nie znajdą obrazu, który dowodzi, że zrobił go człowiek

Szefowie studiów czekają z oceną fuzji Paramount-Warner, gdy nowe pokolenie twórców znów zapełnia kina

Internet jeszcze żyje. Problem w tym, że my sami zaczynamy pisać jak boty

Czym są ‘przestrzenie liminalne’? Jak estetyka pustych pomieszczeń podbiła horror

ChatGPT zdobył miliard użytkowników miesięcznie szybciej niż jakakolwiek aplikacja