Reddit będzie wymagał logowania do czytania, a pierwsze testy ruszą poza USA

Reddit zacznie wymagać logowania, zanim pozwoli czytać treści. Współzałożyciel i dyrektor generalny Steve Huffman powiedział akcjonariuszom, że serwis przechodzi na model, który określił jako „korzystanie wyłącznie po zalogowaniu”. Zmiana zakończy swobodne przeglądanie, dzięki któremu każdy mógł wejść z wyszukiwarki w wątek i przeczytać go bez konta. Jeśli dopisujesz „reddit” do zapytania w Google, żeby znaleźć odpowiedzi prawdziwych ludzi, wkrótce możesz trafić na ekran logowania.

Zmiana nie zostanie wprowadzona wszędzie jednocześnie, a Stany Zjednoczone nie będą pierwsze. Reddit rozpocznie testy wymogu logowania na wybranych rynkach poza USA, a ich wyniki posłużą do opracowania wersji, z której skorzystają wszyscy. To oznacza, że czytelnicy w Europie, Azji i Ameryce Łacińskiej znajdą się na początku kolejki. To właśnie poza USA mieszka większość osób korzystających z Reddita bez logowania.

Własne dane firmy pokazują, jak wielu użytkowników obejmie zmiana. W trzecim kwartale Reddit miał średnio 130,3 mln unikalnych aktywnych użytkowników dziennie, z czego 76,8 mln korzystało z serwisu bez logowania — wynika z listu do akcjonariuszy. To 59 proc. dziennej publiczności platformy. Poza USA liczba niezalogowanych użytkowników wynosiła średnio 49,5 mln dziennie, o 33 proc. więcej niż rok wcześniej. Dla porównania, do serwisu logowało się 30,1 mln użytkowników z innych krajów.

W liście Huffman podał trzy powody tej decyzji. Zalogowani użytkownicy trafiają do bardziej dopasowanych społeczności, dostarczają Redditowi „więcej sygnałów do targetowania reklam”, a wymóg logowania „pozwala nam chronić dostęp do niezwykle cennego zbioru danych Reddita”. Ostatni argument dotyczy sztucznej inteligencji. Reddit udziela firmom takim jak Google i OpenAI licencji na swoje archiwum wpisów, a Huffman powiedział, że „zdecydowana większość” nieautoryzowanego dostępu do serwisu odbywa się za pośrednictwem stron dostępnych bez logowania — podał The Verge. Napisał też, że zmiana pomoże Redditowi „dostosować się do nowych regulacji na całym świecie”. Engadget odczytał to jako prawdopodobne nawiązanie do przepisów o weryfikacji wieku.

Jest też druga przyczyna, widoczna na stronie wyników Google. W liście napisano, że w kwartale liczba wejść na Reddita z wyszukiwarki „wyraźnie spadła”, a w październiku zmniejszała się średnio o ponad milion tygodniowo. Jeśli to tempo się utrzyma, ostrzega Reddit, w tym kwartale dzienna liczba użytkowników może skurczyć się o kilkanaście procent. Podczas telekonferencji poświęconej wynikom finansowym Huffman wskazał przyczynę. Jak zacytował go The Verge: „Rzeczywistość jest taka, że AI Mode nie generuje ruchu. Ani dla nas, ani — o ile wiem — dla kogokolwiek innego”. Gdy odpowiedź AI Google’a streszcza wątek u góry strony, użytkownik nie klika już odnośnika, który wcześniej prowadził na Reddita.

Reddit nie wyjaśnił, gdzie dokładnie przebiegnie granica. W swoim wpisie na platformie Huffman napisał, że „wciąż jest wiele pytań bez odpowiedzi, zwłaszcza o to, gdzie powinny przebiegać granice między korzystaniem z serwisu po zalogowaniu i bez logowania”. Firma przyznała, że strona główna dostępna bez logowania jest ważna. Podczas telekonferencji Huffman powiedział, że osoby trafiające do serwisu z udostępnionego linku lub wyszukiwarki zobaczą „jakąś wersję Reddita”, zanim pojawi się — jak to określił — „stanowczy komunikat”, podał Engadget. Nie wiadomo jeszcze, jak dużą część wątku będzie pokazywać ta wersja. Jak donosi Android Authority, komentujący pod wpisem Huffmana obawiali się, że Reddit zacznie przypominać X lub Pinterest, gdzie udostępniony link często prowadzi do okna logowania.

Konto nie musi być opatrzone prawdziwym imieniem i nazwiskiem. Nazwy użytkowników Reddita od zawsze były pseudonimami, a Huffman powiedział, że firma musi jedynie wiedzieć, czy ktoś jest zalogowany, a nie kim jest. „Szczerze mówiąc, nie chcemy tego wiedzieć” — powiedział, według The Verge. Reddit przebudowuje też tryb incognito w swojej aplikacji. W liście powiązano tę pracę z osobami, które wielokrotnie usuwają aplikację i instalują ją ponownie.

Wymóg logowania to kolejny etap stopniowego zaostrzania zasad. Reddit sprawił, że większość zewnętrznych aplikacji przestała mieć rację bytu, gdy zaczął pobierać opłaty za korzystanie z API. Od lipca dostęp do Old Reddit — klasycznego, tekstowego wyglądu serwisu, preferowanego przez wielu wieloletnich użytkowników — wymaga konta. Później Reddit zablokował tę wersję także dla kont, na które nie logowano się przez ostatnie sześć miesięcy. W przeglądarkach mobilnych serwis już teraz zachęca odwiedzających do przejścia do aplikacji, choć z listu wynika, że jak dotąd taki komunikat widzi tylko około 13 proc. użytkowników mobilnej wersji internetowej, którzy mogą go otrzymać.

Z biznesowego punktu widzenia zmiana wygląda na papierze obiecująco. Reddit odnotował w kwartale 895 mln dolarów przychodów, o 53 proc. więcej niż rok wcześniej, oraz 283 mln dolarów zysku netto, co oznacza wzrost o 74 proc. Z listu wynika, że zalogowani użytkownicy i osoby korzystające z aplikacji odpowiadają już za ponad 80 proc. przychodów z monetyzacji. Huffman nazywa ich „najcenniejszymi użytkownikami” firmy.

Pierwsze testy rozpoczną się w czwartym kwartale, który kończy się w grudniu, w krajach, których Reddit nie wymienił. Nie podano daty globalnego wdrożenia. Huffman powiedział, że wyniki testów posłużą do stworzenia „zoptymalizowanej wersji Reddita dostępnej na całym świecie wyłącznie po zalogowaniu”.

„To duża zmiana dla Reddita. Przez ostatnie dwie dekady umożliwialiśmy dostęp bez logowania do właściwie całego serwisu” — powiedział Huffman. Jeśli korzystasz z Reddita bez konta poza USA, możesz należeć do pierwszych osób, które zobaczą, jak wygląda internet z drzwiami wejściowymi.

Tagi: Folarin Balogun, Baker Mayfield, Google, Gong Yoo, prywatność, reddit, Steve Huffman