Szef Instagrama Adam Mosseri: niechęć do AI będzie rosnąć, a treści AI mają pewnie gorsze zasięgi

Prognoza Adama Mosseriego, że niechęć do sztucznej inteligencji będzie narastać, trafiła na pierwsze strony. W jego wywiadzie ciekawsze było jednak zdanie, które padło w odpowiedzi na pytanie — i pytanie, które sam sobie zadał. Szef Instagrama powiedział, że aplikacja nie traktuje twórców AI inaczej, po czym dodał: „Czy oceniamy treści tworzone przez AI tak samo jak te, które nie powstały z użyciem AI? Prawdopodobnie nie”.

Te dwa stwierdzenia można pogodzić tylko w jeden sposób. Instagram nie karze za oznaczenie konta — pozwala systemowi rankingowemu ocenić sam post. A według Mosseriego posty tworzone przez AI zwykle wypadają w tej ocenie gorzej. Dla osób publikujących w aplikacji różnica jest w gruncie rzeczy semantyczna. Post, który zajmuje niższą pozycję w rankingu, dociera do mniejszej liczby odbiorców, niezależnie od tego, jak określa to strona z zasadami.

Co Mosseri powiedział o sprzeciwie wobec AI

Mosseri wystąpił w podcaście Colin and Samir, by opowiedzieć o wejściu Instagrama w panoramiczne, długie wideo. Wtedy rozmowa zeszła na AI oraz studentów wygwizdujących prezesów firm technologicznych podczas uroczystości rozdania dyplomów — jak donosił The Verge. Przyznał, że wiele osób nie lubi AI, nie tylko młodzi ludzie czy osoby pracujące twórczo, i mówił o „coraz większym niepokoju, frustracji i złości związanych z AI”, szczególnie w branżach kreatywnych.

„Sytuacja nie tylko się pogarsza — będzie się nadal pogarszać” — powiedział. „Myślę, że w ciągu najbliższych kilku lat zobaczymy więcej frustracji i złości, częściowo uzasadnionych, a częściowo nie, a to utrudni życie wielu osobom, nie tylko w branży”.

Mówiąc o rankingu, sam wyraźnie rozdzielił te kwestie: „Jest mnóstwo świetnych treści tworzonych przez AI, ale jest też mnóstwo AI-owego slopu”. Dodał, że słowo „slop” jest używane „zbyt swobodnie” — wcześniej poruszył ten temat w noworocznym poście z serią zdjęć. Powiedział też, że Instagram „zaczyna wymagać, by konta oparte na AI same się oznaczały, bo uważamy, że ludzie powinni wiedzieć, czy to, co oglądają, jest prawdziwe, czy nie”.

Jedyna kara za AI zapisana w zasadach Instagrama

Jedyna wyraźnie określona kara za korzystanie z AI na Instagramie dotyczy oznaczeń, a nie jakości treści. Konta zbudowane wokół osoby wygenerowanej przez AI muszą teraz mieć etykietę „AI-generated profile”, która zastąpiła wcześniejszy, dobrowolny tag „AI creator”. Konta, które jej nie dodadzą, „mogą wkrótce odczuć ograniczenie zasięgów” — powiedział Engadget rzecznik Instagrama. Odwołania można składać za pośrednictwem panelu Account Status. Engadget ocenił, że to „mniej rozprawa z całym AI-owym slopem, a bardziej zasada dotycząca jednego, szczególnie wprowadzającego w błąd rodzaju treści”. Do podobnego wniosku doszedł Business Today.

Instagram ma więc do dyspozycji dwa narzędzia. Pierwsze, zapisane w zasadach, mówi: ujawnij, że korzystasz z AI, albo strać zasięgi — i obejmuje wąską grupę kont. Drugim jest nieopisany wprost sposób, w jaki system rankingowy ocenia jakość; dotyczy on każdego posta w aplikacji. Słowo „prawdopodobnie” Mosseriego wskazuje, w którą stronę działa to drugie narzędzie w przypadku treści tworzonych przez AI, ale nie mówi, jak silny jest ten efekt.

Od konkretnych obaw do poczucia zagrożenia

Mosseri wymienił też źródła niepokoju. Ludzie obawiają się, jak mówił, „że stracą kontrolę nad swoimi treściami, a modele będą trenowane na ich pracach”, martwią się o bezpieczeństwo i utratę pracy — „jeśli jesteś twórcą treści, inżynierem czy matematykiem”. Następnie sprowadził te obawy do jednej diagnozy: „tak naprawdę, kiedy szczerze z kimś rozmawiasz, wszystko sprowadza się, moim zdaniem, do lęku przed tym, że w jakiś sposób zostanie się w tyle”.

Wymienione przez niego obawy i jego konkluzja to twierdzenia zupełnie innego rodzaju. Trenowanie modeli na czyjejś pracy i utrata dochodów dotyczą praw własności i pieniędzy, natomiast „lęk przed tym, że zostanie się w tyle” to stan emocjonalny. Platforma może odpowiedzieć na emocje nowymi narzędziami i zapewnieniami. Kwestie własności wymagają zgody i wynagrodzenia. Mosseri nie wyjaśnił, które zastrzeżenia uznaje za „uzasadnione”, a które za „nieuzasadnione”.

Dlaczego kontekst ma znaczenie

Wywiad był częścią wprowadzenia Features — panoramicznego formatu dłuższych filmów na Instagramie — który Mosseri zaprezentował w nagraniu z Tessą Lyons, wiceprezeską Instagrama ds. produktu. „Przez długi czas byłem przeciwny wprowadzaniu długich filmów na Instagramie” — powiedział — „ale z kilku różnych powodów postanowiliśmy jednak mocniej w to wejść”. Według PetaPixel format Features obsługuje filmy o długości do 90 minut, jest obecnie testowany z udziałem wybranych twórców i nie ma jeszcze długofalowego modelu monetyzacji. Android Central donosi, że w ciągu najbliższego miesiąca do testów trafi więcej materiałów, a Reels pozostaną „sercem” aplikacji.

Mosseri zabiegał więc o twórców długich materiałów — grupę, którą sam wymienił wśród osób zaniepokojonych rozwojem AI — jednocześnie mówiąc, że ich konkurencja tworząca treści za pomocą AI prawdopodobnie będzie w rankingu niżej. Opis spółki macierzystej Instagrama przedstawiony przez Engadget niezręcznie kontrastuje z tą zachętą: Meta, jak napisał serwis, „często zachęca użytkowników do tworzenia własnego slopu” i „robi bardzo niewiele, by zniechęcić do treści tworzonych przez AI”.

The Verge opublikował te wypowiedzi 28 października. Poprzednia próba Instagrama z dłuższymi filmami, IGTV, wystartowała w 2018 roku i została zamknięta w marcu 2022 roku.

Dla twórcy zastanawiającego się, czy publikować na Instagramie prace stworzone przez AI, prognoza o narastającej złości niewiele zmienia. Większe znaczenie ma słowo „prawdopodobnie”. Padło z ust szefa aplikacji, a nie na stronie z zasadami, i wskazuje twórcom, w którą stronę skłania się algorytm wobec treści tworzonych przez AI — nie mówi jednak, jak daleko.

Tagi: sztuczna inteligencja, meta, instagram, Adam Mosseri