Kino specjalistyczne spędziło tę dekadę na byciu po cichu skreślanym, a kino artystyczne miało rzekomo na stałe przenieść się na kanapę. Ten weekend argumentował co innego z dwóch sprzecznych kierunków naraz: jednotematyczny dokument o materiale budowlanym stał się gorącym towarem na Manhattanie, podczas gdy opowieść o starotestamentowym proroku z kategorii PG wdarła się do krajowej czołowej dziesiątki. Wniosek nie jest taki, że kino studyjne wróciło — ale że nigdy nie odeszło dla filmów, które dokładnie wiedzą, dla kogo są.

John Wilson, stoicki chroniczny twórca stojący za „How To with John Wilson” z HBO, zamienił swój pierwszy film fabularny, „The History of Concrete”, w wydarzenie, a nie zwykłą premierę. Jak pierwszy poinformował Deadline, jednotematyczny pokaz Magnolia Pictures w nowojorskim IFC Center zarobił około 90 000 dolarów w ciągu trzech dni — to największe otwarcie filmu dokumentalnego w 21-letniej historii tego miejsca i drugi co do wielkości weekend w jego historii, ustępujący jedynie „Parasite” Bonga Joon-ho z 2019 roku i jego 119 000 dolarów.

Ta liczba to filozofia dystrybucji, a nie przypadek. Ponad 60 000 dolarów przyszło z przedsprzedaży przed pierwszym pokazem, prawie każde miejsce zostało wyprzedane na szybko dodanych sobotnich seansach, a Wilson osobiście prowadził spotkania z publicznością. To model butikowej rzadkości — jeden ekran, jedno miasto, reżyser jako atrakcja — który zamienił absurdalizm Wilsona w stylu Nathana Fieldera w obiekt kultu, teraz udowadniający, że może przekształcić streamingowe przywiązanie w kolejkę wokół bloku.

Po przeciwnej stronie specjalistycznej mapy znalazł się „Daniel i piec ognisty”, zupełnie inna kinowa kalkulacja. Opowieść o proroku Danielu z kategorii PG, z udziałem Elijaha Alexandra i Mena Massouda, w reżyserii Daniela i Matthew Koomanów, otworzyła się szeroko na około 3,14 miliona dolarów na około 1520 ekranach. Pochodzi od EKKL Entertainment, nowej wytwórni religijnej Michaela Scotta, która w praktyce przekształca jego Pinnacle Peak Pictures — i trafiła na weekend, w którym dwóch dystrybutorów filmów religijnych zabiegało o tę samą kongregacyjną publiczność.

Między nimi te dwa filmy szkicują strategie kinowe, które teraz niezawodnie działają: kuratorowane wydarzenie, które wytwarza poczucie pilności, oraz przedsprzedana społecznościowa premiera, która traktuje weekend otwarcia jako spotkanie. Żaden nie opiera się na franczyzie. Oba zrozumiały swoją publiczność, zanim zarezerwowały salę, co jest właśnie tym, co studyjna premiera średniego budżetu pozwoliła zaniknąć przez dekadę.

Wilson, jak to on, dostarczył najbardziej dosłowny obraz weekendu: plakat o wadze 125 funtów odlany z prawdziwego betonu, zaparkowany w holu IFC — chwyt marketingowy na tyle ciężki, że w przeciwieństwie do większości specjalistycznej oferty, nikt nie mógł go zanieść do domu.

Tagi: Bong Joon-ho, Steve Carell, Nathan Fielder, Patrick Wilson, box office niezależny, Daniel and the Fiery Furnace