’Sekret’ włosów Matthew McConaughey to serum współfinansowane przez jego rodzinę

Mężczyzna zachowuje swoje loki długo po wieku, w którym mężczyznom zwykle mówi się, że je stracą, a internet nazywa to sekretem. Matthew McConaughey spędził znaczną część swojego życia publicznego, pozwalając włosom mówić za siebie – luźne brązowe fale są równie charakterystyczne jak jego przeciągły akcent – więc ujawnienie, w jaki sposób je utrzymuje, pojawia się jako czysty serwis dziennikarski. Artykuł pisze się sam: aktor, wciąż nieprawdopodobnie owłosiony, przypisuje to serum do skóry głowy. Pomija jednak, kto na tym zyskuje, gdy to mówi.

Produkt to OneSkin OS-01 Hair, serum peptydowe, które marka sprzedaje w języku długowieczności – obietnica spowolnienia starzenia się samego mieszka włosowego. McConaughey, według relacji w Page Six, wciera serum w skórę głowy i uważa, że jego włosy są dzięki temu gęstsze. Przedstawione jako wyznanie z zakresu pielęgnacji, czyta się to jak wskazówkę przekazaną między przyjaciółmi. Nie jest.

Wskazówka znajduje się w tym samym domu. Jego żona, modelka i projektantka Camila Alves McConaughey, jest wymienioną inwestorką w OneSkin, częścią rundy, która sfinansowała najnowsze finansowanie marki, podał Cosmetics Business. Firma została założona przez czterech brazylijskich naukowców wokół cząsteczki zwanej OS-01, sprzedawanej jako środek do zwalczania gromadzenia się komórek „starczych” – biologia starzenia przepakowana jako kosmetyk. Kiedy aktor chwali serum, chwali biznes, w którym jego rodzina ma udziały. Rekomendacja nie jest odkryciem. To aktywa mówiące.

To dla niego znajomy grunt. Od ponad dwudziestu lat McConaughey jest publiczną twarzą Regenix, preparatu do skóry głowy, którego używa od końca lat dziewięćdziesiątych i wciąż o nim wspomina – częściowo, jak mówił, aby odeprzeć sugestię, że kiedyś miał przeszczepy włosów. Jego linia włosów jest prawdopodobnie jego najdłużej graną rolą. Sekret, w tym świetle, to powtarzający się występ: nowa butelka, ta sama uspokajająca historia, że przerzedzanie jest opcjonalne, jeśli tylko kupisz odpowiedni produkt.

Pytanie, czy to w ogóle działa, pomijają relacje. Dane dotyczące gęstości i grubości włosów OneSkin pochodzą z jednego badania przeprowadzonego przez firmę na kilkudziesięciu osobach – rodzaj wewnętrznych dowodów, które schlebiają premierze i niczego nie rozstrzygają. Niezależni dermatolodzy byli bardziej bezpośredni w kwestii szerszej kategorii. Recenzując Regenix McConaugheya, chirurg zajmujący się odbudową włosów zauważył, że „nie jest zatwierdzony przez FDA i obecnie brakuje mu badań lub udowodnionych zastosowań medycznych”, a Medical News Today stwierdziło, że nie ma „solidnych dowodów” na jego skuteczność. Serum peptydowe to kosmetyki, nie leki; próg regulacyjny, który muszą pokonać, jest niski, a słownictwo długowieczności i starzenia robi to, czego dane nie mogą.

Nic z tego nie jest tanie. Serum do włosów OneSkin kosztuje około sześćdziesięciu dziewięciu dolarów za miesiąc i kilkaset za dłuższą kurację; Regenix kosztował mniej więcej dwieście dolarów miesięcznie. Rutyna, z założenia, jest nieokreślona, ponieważ obiecana jest konserwacja, nigdy wyleczenie. Kupujesz subskrypcję własnego odbicia, odnawialną do końca życia.

Loki, ostatecznie, są najmniej interesującą rzeczą w ofercie. To, co McConaughey naprawdę sprzedaje, to najstarszy pomysł kosmetyczny, jaki istnieje – że pogorszenie stanu jest osobistą porażką, którą można naprawić zakupem – owinięty tym razem w pochlebny nowy język nauki. Sekretem nigdy nie było serum. Był nim rachunek.

Tagi: Matthew McConaughey, Camila Alves McConaughey, celebrity endorsements, hair serums, OneSkin