Zendaya nie jest w ciąży — ale silnik plotek napędzany przez AI nauczył się działać bez niej

Fałszywe zdjęcie z jej spaceru z Tomem Hollandem nigdy nie było prawdziwe, a narzędzia, które je złożyły, sprawiły, że ten fakt stał się niemal bez znaczenia. Ciało Zendayi jest teraz surowcem w ekonomii mediów zarabiającej podwójnie — raz na fałszerstwie, raz na sprostowaniu.

Właściwe pytanie nigdy nie brzmiało, czy Zendaya jest w ciąży. Według wszystkich wiarygodnych źródeł nie jest, a osoby z jej otoczenia powtarzają to z rezygnacją kogoś, kto odpowiada na tę samą plotkę według przewidywalnego harmonogramu. Ciekawsze pytanie brzmi: co się zmieniło w mechanizmie, który ją podtrzymuje.

Ostatnia fala zaczęła się tak, jak te rzeczy zaczynają się teraz: od fotografii, która nigdy nie była prawdziwa. Pokazywała aktorkę podczas zwykłego spaceru z Tomem Hollandem, krótki top i delikatnie zaokrąglony brzuch — a ten brzuch był zmyślony. Oryginalne zdjęcie to stara fotografia paparazzi, na której jej brzuch jest płaski; ktoś wprowadził ją do narzędzi do edycji generatywnej i przekształcił prywatny, zwyczajny moment w wersję wystarczająco przekonującą, by obiec wszystkie platformy, zanim ktokolwiek pomyślał o weryfikacji.

Na tym polega zmiana. Fałszerstwo nie było niezdarnym fotomontażem, z którego fani śmiali się od lat. Zostało złożone przez AI z autentycznego materiału, a osoby zawodowo monitorujące takie kampanie twierdzą, że operacja nabrała charakteru przemysłowego: dziesiątki manipulowanych zestawów zdjęć tygodniowo, jeden dzień legalnych zdjęć ulicznych zamieniony przez narzędzia w wiele sfabrykowanych rozdziałów z życia celebrytki. Obrazy są teraz na tyle przekonujące, że mogą sprawić, że bliscy zaczną wątpić we własne wspomnienia.

Fałszerstwo to zaledwie połowa mechanizmu; sprostowanie jest jego drugą połową i tam tkwi trwały zarobek. „Czy Zendaya jest w ciąży? Oto co wiemy” to jedna z najbardziej niezawodnych formuł generowania ruchu w mediach o celebrytach, a działa właśnie dlatego, że fałszywa wiadomość zdążyła już dotrzeć daleko. Portale, które nigdy nie wymyśliłyby ciąży, są dobrze ustawione, by mimo wszystko ją nagłówkować, zdementować gdzieś przy końcu i zgarnąć zaangażowanie wygenerowane przez fałszywą wersję. Plotka jest produktem; dementi to upselling.

Ten cykl nie jest nowy dla Zendayi ani Toma Hollanda — nowa jest tylko technologia. Kiedyś żart na TikToku zestawił sfałszowane USG z podpisem oznaczającym Hollanda, a hashtag o ciąży stał się trendem bez jakiejkolwiek podstawy. Zendaya odpowiedziała wtedy z widocznym wyczerpaniem, mówiąc obserwatorom, że właśnie dlatego omija pewne platformy, po czym wylogowała się, by wrócić na plan. Jej matka, Claire Stoermer, musiała mówić obcym ludziom — nie raz — żeby szukali lepszych źródeł. Holland opowiadał, że jego własna babcia uwierzyła, iż przegapiła ich ślub, gdy w sieci zaczęły krążyć zdjęcia ceremonii wygenerowane przez AI. Prawdziwe wieści pary — zaręczeni od końca 2024 roku, strzegący prywatności — podróżują zaledwie ułamek drogi, jaką przemierzają fałszerstwa.

Ciąża to po prostu kolejny kamień milowy, który oprogramowanie potrafi wyrenderować: ten rozdział z życia sławnej kobiety, do opowiadania którego publiczność czuła się historycznie uprawniona bez jej zgody. Narzędzia, które stworzyły brzuch, nie odpoczywają, podobnie jak ekonomia ruchu, której nauczyły się dostarczać. Zendaya podzieli się wiadomościami, gdy będzie miała coś do podzielenia się. Fabryka nie potrzebuje jej pozwolenia, by nadal działać.

Tagi: Tom Holland, Zendaya, deepfake, plotki o ciąży

Zendaya nie jest w ciąży — ale silnik plotek napędzany przez AI nauczył się działać bez niej

Więcej podobnych

Tyler Perry wraca z „Joe odwiedza uniwerki” – nowa komedia Netfliksa o zderzeniu pokoleń podbija widzów

Peaky Blinders: Nieśmiertelny i walka o suwerenność w 1940 roku

Ted Lasso sezon 4: dlaczego Jason Sudeikis cofnął swoje własne idealne zakończenie

Inspektor Zende na Netflix: Nieprawdopodobny pojedynek w Bombaju lat 80

Locarno ogłasza Jamesa Graya „ostatnim wielkim powieściopisarzem kina amerykańskiego” i wręcza mu Lamparta za całokształt

DGA Nolana zamyka cykl negocjacyjny Hollywood i czyni z barier dla AI trwały fundament

Dyskusja