Taylor Swift znów na szczycie Billboard 200 z ‘The Life of a Showgirl’. Tym razem zrobił to streaming, nie warianty płyt

Gdy „The Life of a Showgirl” po raz ostatni zajmował pierwsze miejsce na amerykańskiej liście albumów, cała historia kręciła się wokół stoiska z merchandisem. Album Taylor Swift ukazał się na CD, kasetach i winylu, a także w wielu kolekcjonerskich wariantach. Rekordowy debiut, który przyniosły te wydania, opierał się przede wszystkim na egzemplarzach kupionych przez fanów. Powrót na szczyt w tym tygodniu zawdzięczał już czemuś innemu: ludziom, którzy wcisnęli „odtwórz”.

Ten szczegół umknął w entuzjastycznych relacjach o „The Encore”. Rozszerzona edycja, zawierająca nowe utwory dodane do oryginalnej listy nagrań, wróciła na pierwsze miejsce bez całej machiny fizycznych wariantów, która definiowała pierwszą odsłonę albumu. Na szczyt dotarła jako cyfrowe wydawnictwo, napędzane nowym singlem, premierą teledysku i niespodziewanym występem w programie emitowanym późnym wieczorem — i to mimo najgorszego odbioru krytyków w całym cyklu.

Numer jeden zbudowany na słuchaniu

Według danych Luminate przytoczonych przez Variety „The Life of a Showgirl” zdobył w Stanach Zjednoczonych 173 000 ekwiwalentnych jednostek albumowych w tygodniu pomiarowym zakończonym 1 października, awansując z 21. miejsca na szczyt listy opublikowanej 10 października. Sprzedaż albumów odpowiadała zaledwie za 21 000 z tego wyniku. Ekwiwalentne jednostki ze streamingu stanowiły 136 000 — efekt 138,79 miliona oficjalnych odtworzeń na żądanie. Mniej więcej cztery piąte jednostek pochodziło od osób słuchających albumu, a nie kupujących go.

Polecana lekturaTaylor Swift: „Daliście The Life of a Showgirl największy debiut w historii albumów”

Wystarczy zestawić ten wynik z debiutem. W pierwszym tygodniu album osiągnął 4,002 miliona jednostek, z czego 3 479 500 stanowiła sprzedaż samych egzemplarzy; odnotował też 680,9 miliona odtworzeń. Za tamtym wynikiem stała strategia oparta na różnych formatach: dzień po premierze albumu ukazały się cztery warianty CD w USA, a później także rozszerzone edycje cyfrowe każdego z nich. Jak podaje Variety, w tygodniu pomiarowym „The Encore” nie był dostępny w żadnej fizycznej wersji — można go było kupić wyłącznie w formie cyfrowej, a poza tym słuchać w streamingu.

To komplikuje prostą interpretację rozszerzonych wznowień. Każdej takiej edycji towarzyszy podejrzenie, że jej jedynym celem jest skłonienie tych samych fanów do ponownego zakupu tego samego albumu. W pierwszym tygodniu „The Encore” zrobił coś innego: przyciągnął słuchaczy z powrotem do albumu, który już mieli, teraz liczącego szesnaście utworów i zawierającego cztery nowe powody, by włączyć go od początku.

Recenzje mówiły jedno, odtworzenia — drugie

Nowe utwory to „Patient Zero”, „Cleveland!”, „Pink Clouding” i „Babylon”. Swift powiedziała, że napisała je po sukcesie oryginalnego wydania. Krytyków jednak nie przekonały. „The Encore” ma w serwisie Metacritic ocenę 39 na podstawie ośmiu recenzji, co agregator klasyfikuje jako odbiór generalnie nieprzychylny; oryginalny album uzyskał 69 punktów. Niektórzy recenzenci zastanawiali się, czy te cztery utwory rzeczywiście stanowią przedłużenie albumu, czy raczej osobną EP-kę opakowaną jako edycja deluxe.

Robotę, której nie wykonały recenzje, zrobiła kampania promocyjna. Teledysk do „Patient Zero” miał premierę podczas gali VMAs. Swift wciela się w nim w ducha, który ostrzega inną kobietę przed intencjami jej męża; w klipie występują Dakota Johnson i Colin Farrell. Kilka dni później Swift niespodziewanie pojawiła się podczas monologu otwierającego Saturday Night Live, prowadzonego przez Johnson. Variety przewidywało, że utwór zadebiutuje na pierwszym miejscu listy Hot 100. To promocja w tradycyjnym stylu — tyle że tym razem jej efektem był wzrost liczby odtworzeń, a nie sprzedaż płyt w folii.

Co ten tydzień oznacza w karierze Swift

Powrót na szczyt daje „The Life of a Showgirl” 13. niekolejny tydzień na pierwszym miejscu i jest jego pierwszym takim wynikiem od stycznia, kiedy album prowadził w zestawieniu opublikowanym 10 stycznia. Jak podaje Variety, spośród albumów Swift tylko „The Tortured Poets Department” spędził na szczycie dłużej — 17 tygodni; „1989” i „Fearless” zanotowały po 11. Olivia Rodrigo zajęła w tym tygodniu drugie miejsce z wynikiem 67 000 jednostek, ponad dwukrotnie niższym.

Pozostaje jeszcze format, po który nikt dotąd nie sięgnął. Variety informuje, że w tygodniu pomiarowym nie można było kupić fizycznych egzemplarzy „The Encore”, a to oznacza, że strategia wariantów, która pomogła ustanowić rekordowy wynik debiutu, tym razem pozostała w szufladzie. Kiedy na półki trafią płyty CD lub winyle z „The Encore”, każdy egzemplarz będzie częścią albumu, który właśnie udowodnił, że potrafi wrócić na pierwsze miejsce bez ich pomocy.

Tagi: Taylor Swift, Patient Zero, listy przebojów, The Life of a Showgirl, Billboard 200

Więcej podobnych

Z ‘Patient Zero’ Taylor Swift wskazuje źródło — i to ona sama

Taylor Swift wyprzedziła Bad Bunny’ego w 20-letnim rankingu Spotify

Taylor Swift pokazuje teledysk „Patient Zero” na VMA i sama gra w nim ducha

Piosenkarka country Ella Langley i ‘Choosin’ Texas’: rekordowe 24 tygodnie na szczycie Billboard Hot 100

Olivia Rodrigo bije rekord Hot 100 i ogłasza 65 koncertów Unraveled

Wszystkie 58 teledysków Taylor Swift jest już na Spotify — od „Tim McGraw” po „Opalite”