Apple uruchamia program leasingowy dla iPhone’a i Maca we współpracy z Klarna

Apple odchodzi od sprzedaży urządzeń za gotówkę jako głównej ścieżki do własności. Firma ogłosiła program leasingu z opcją wykupu z Klarną 21 lipca, który ma wystartować 28 lipca, obejmujący iPhone, iPada, Maca i Apple Watch. Dotychczasowy program iPhone Upgrade Program przestanie przyjmować nowe zgłoszenia, zastąpiony przez rozwiązanie z Klarną na wszystkich głównych liniach produktowych.

Warunki różnią się w zależności od kategorii urządzenia. Leasing iPhone’a i Apple Watcha trwa do 24 miesięcy; leasing Maca i iPada – do 36 miesięcy, co odzwierciedla dłuższe cykle wymiany typowe dla tych kategorii. Po zakończeniu leasingu klienci mogą zatrzymać urządzenie, zwrócić je lub wymienić na nowy model. Niektóre transakcje będą obciążone dodatkową opłatą, choć firma nie opublikowała jeszcze szczegółów dotyczących kiedy i w jakiej wysokości. Ceny nie zostały ujawnione publicznie przed premierą 28 lipca.

Rolą Klarny jest obsługa mechanizmu odroczonych płatności – strukturyzowanie miesięcznych rat i zarządzanie zapleczem tego, co w istocie jest leasingiem z opcją wykupu. Apple zachowuje relację produktową i ścieżkę aktualizacji; Klarna przejmuje infrastrukturę finansowania. Program ma szerszy zakres niż poprzednik ograniczony do iPhone’a, po raz pierwszy rozszerzając podejście ratalne Apple na całą gamę sprzętu.

Termin nie jest przypadkowy. Apple podniosło ceny w kilku liniach produktowych Mac i iPad wcześniej w tym roku, a program leasingowy został wyraźnie zaprojektowany, aby zmniejszyć tarcie, jakie te podwyżki wywołały w punkcie sprzedaży. Niższe miesięczne zobowiązanie łatwiej zaakceptować niż wyższą jednorazową cenę, nawet jeśli całkowity koszt w okresie leasingu może być podobny. Mechanika finansowania w stylu BNPL (kup teraz, zapłać później) w elektronice użytkowej jest już dobrze ugruntowana przez Samsunga i usługi stron trzecich; Apple teraz wykorzystuje Klarnę, aby wprowadzić tę samą strukturę wewnętrznie.

Kilka szczegółów pozostaje nieujawnionych na tydzień przed premierą. Dostępność geograficzna nie została potwierdzona – nie wiadomo, czy program zostanie uruchomiony na rynkach poza USA 28 lipca. Wymagania kredytowe, które decydują o tym, kto kwalifikuje się do struktury miesięcznych płatności, nie zostały opublikowane. Strona programu nie została jeszcze uruchomiona. Oryginalny program iPhone Upgrade Program, dostępny od 2015 roku, będzie nadal działał dla obecnych uczestników.

Przejście Apple w kierunku modelu leasingowego odzwierciedla szerszy trend w kategoriach sprzętu: zmniejszenie szoku cenowego na pierwszy rzut oka, przy jednoczesnym utrzymaniu klientów w stałej relacji z producentem. Pytanie dla konsumentów brzmi, czy elastyczność zatrzymania, zwrotu lub wymiany urządzenia po zakończeniu okresu uzasadnia podpisanie wieloletniej umowy ratalnej – kalkulacja, która w dużej mierze zależy od cen, których Apple jeszcze nie ujawniło.

Tagi: Apple, iphone, apple watch, iPad, Klarna, Leasing