GTA 6 jest jak igrzyska olimpijskie, mówi PwC, a dla graczy skutkiem mogą być reklamy w grach

Konsultant PwC porównał Grand Theft Auto VI do wydarzenia, o jakim marzy każda kampania premierowa: to nie tyle debiut gry wideo, ile igrzyska olimpijskie — „rzadki moment kulturowy”, którego gospodarcze skutki wykraczają daleko poza samo wydarzenie. Jeśli chodzi o przyciąganie uwagi, to porównanie się broni. Słabiej wypada w kontekście tego, co dzieje się później: sportowa impreza po kilku tygodniach oddaje publiczność, a gra Rockstar została zaprojektowana tak, by zatrzymać graczy na długie miesiące.

Właśnie ta różnica sprawia, że wywiad robi się ciekawy. Bart Spiegel, który rozmawiał z GameSpot w imieniu PwC, nie poprzestał na urlopach na żądanie i streamingu. Wśród dalszych skutków, o których mówił, wskazał inwestorom reklamy w grach konsolowych oraz stojącą za nimi infrastrukturę reklamową i płatniczą — zamiast finansowania kolejnej gry tej skali. Dla graczy to właśnie ten efekt uboczny ma największe szanse przetrwać dłużej niż rekordowe wyniki z tygodnia premiery.

Co PwC naprawdę powiedziało o GTA 6

Spiegel powiedział GameSpot, że premiera to „coś znacznie większego niż tradycyjny debiut rozrywkowy” — wydarzenie, które „przyciąga niezwykłą uwagę i generuje aktywność gospodarczą daleko wykraczającą poza samo wydarzenie”. Jego zdaniem wpłynie na oglądalność telewizji, słuchanie muzyki, media społecznościowe, a nawet podróże. Potem dodał zastrzeżenie, które podważa jego własne porównanie: „w odróżnieniu od wydarzenia sportowego trwającego kilka godzin lub tygodni, to doświadczenie może angażować ludzi przez całe miesiące”.

Polecana lekturaAI ułatwiła dekompilowanie starych gier, więc decomp.dev zamknęło ranking

Określił grę jako „ogromny zysk netto” dla branży, ale z pewnym zastrzeżeniem. „To wyjątkowe wydarzenia, niekoniecznie powtarzalne modele biznesowe” — powiedział. Nie sądzi też, by sukces „przełożył się na kolejną falę miliardowych inwestycji w produkcję gier”.

Efekt uboczny, który odczują gracze: reklamy

Jego argument jest prosty. Jeśli miliony ludzi spędzają dziesiątki, a nawet setki godzin w jednym wirtualnym świecie, szeroko pojęty rynek odczytuje to jako sygnał, że w grach konsolowych powinno być więcej reklam. „Kiedy miliony ludzi spędzają znaczną ilość czasu w interaktywnych światach rozrywki, naturalne jest, że reklamodawcy i inwestorzy zastanawiają się, jak mogliby w tym uczestniczyć” — powiedział Spiegel. Jego zdaniem możliwości nie ograniczają się do lokowania reklam w samej grze, lecz obejmują także stojące za nimi technologie reklamy cyfrowej. Spodziewa się zainteresowania „zwłaszcza ze strony inwestorów, którzy chcą zyskać ekspozycję na rynek gier, nie podejmując znacznego ryzyka finansowego związanego z tworzeniem przebojowych tytułów”.

Branża już sprawdza, dokąd prowadzi ta droga, a gracze zdążyli zaprotestować. W swoim materiale GameSpot przypomina, że EA wycofało reklamy z gry UFC po fali krytyki, a następnie utworzyło dział EA Advertising, by umieszczać reklamy „bezpośrednio w rozgrywce”. Dyrektor ds. strategii Xbox, Matthew Ball, przekonywał, że reklamy mogłyby pomóc rozwiązać problem, który nazywa „dwustronnym wyzwaniem” gier AAA — nieustannie rosnących kosztów produkcji.

Na liście obszarów, do których popłyną nowe pieniądze, Spiegel wymienia reklamę, infrastrukturę płatniczą, usługi technologiczne, gry mobilne i narzędzia AI. Nie ma na niej żadnego studia. Jeśli ma rację, rekordowa premiera nie sfinansuje kolejnych gier tej skali. Pieniądze trafią do systemów, które zarabiają na tym, co dzieje się wokół nich, a gracze zetkną się z nimi w postaci reklam i ekranów płatności, nie nowych światów do odkrycia.

Dane o urlopach na premierę GTA 6 nie dorównują skali porównania

Dotychczas najwięcej mówiło się o wpływie premiery na pracę. Najlepszy dostępny punkt odniesienia jest skromny i oparty na pomiarach: firma BambooHR, dostawca oprogramowania HR, odnotowała, że liczba wniosków o wolne 19 listopada była o 9–17 proc. wyższa niż w typowy trzeci czwartek listopada — wynika z danych przytoczonych w materiale Money, na który powołuje się GTA BOOM. Spiegel podał ten sam przedział, dodając w rozmowie z GameSpot, że samo branie wolnego nie jest niczym nowym: „Ludzie regularnie planują urlopy wokół ważnych wydarzeń kulturalnych i rozrywkowych. To kolejny przykład konsumentów, którzy stawiają na doświadczenie, na które czekają”.

Większa liczba jest znacznie mniej wiarygodna. Często powtarzane twierdzenie, że 1,5 miliona pracowników w USA zgłosi chorobę, co będzie kosztować miliard dolarów, pochodzi od José Garcíi Montalva, profesora ekonomii na Uniwersytecie Pompeu Fabra w Barcelonie. GamesRadar+ określa tę liczbę jako akademicką prognozę, a nie oficjalną ocenę. Pixel Twelve wróciło do pierwotnego wywiadu z lipca 2025 roku i nie znalazło w nim ani liczby 1,5 miliona, ani opublikowanej metodologii, która by ją uzasadniała. Najbliżej konkretnych danych jest sondaż przeprowadzony wśród tysiąca zatrudnionych na pełny etat graczy z USA: 10 proc. zadeklarowało, że planuje opuścić pracę w dniu premiery, a 30 proc. rozważało taką możliwość.

Podobnie jest z zamówieniami przedpremierowymi. Według GameSpot gra miała się sprzedać w przedsprzedaży w liczbie 11 milionów egzemplarzy. Z najnowszych publicznie dostępnych danych Sensor Tower, opublikowanych 10 listopada, wynika, że liczba cyfrowych zamówień przedpremierowych na konsole wyniosła 9,69 miliona, a ich wartość — około 942 milionów dolarów. W zestawieniu nie uwzględniono wydań fizycznych, a w dniu premiery gra nie będzie dostępna na PC. Sony i Microsoft poinformowały, że GTA 6 jest najczęściej zamawianą przedpremierowo grą w historii ich cyfrowych sklepów, ale nie podały konkretnych liczb. Karl Kontus z Sensor Tower szacuje, że do premiery liczba zamówień przedpremierowych wyniesie około 25 milionów, czyli blisko 2 miliardy dolarów. Przedstawia to jednak jako prognozę.

Kto straci uwagę widzów, a kto nie

Najmocniejsze ostrzeżenie Spiegla dotyczy streamingu. „Każda godzina spędzona na graniu to potencjalnie godzina, której ktoś nie poświęci na oglądanie serialu lub filmu” — powiedział. Pierwszy sprawdzian nadejdzie szybko. Film The Hunger Games: Sunrise on the Reaping trafi do kin w piątek, 20 listopada, dzień po premierze gry, a reżyser Francis Lawrence wyraził nadzieję, że fani znajdą czas na oba wydarzenia. Zdaniem Spiegla większą odporność wykazują transmisje sportowe; w dniu premiery Thursday Night Football pokaże mecz Indianapolis Colts z Houston Texans.

Nie wszyscy zgadzają się z teorią, że GTA 6 pochłonie całą uwagę odbiorców. Mat Piscatella z Circana powiedział serwisowi GamesBeat, że obawy wydawców związane z okresem premiery są „całkowicie przesadzone”, bo nie wszyscy spośród 49 milionów osób w USA posiadających PS5 lub konsolę Xbox Series będą chcieli zagrać w tę produkcję. Za większą niewiadomą uważa sprzęt: osoby spodziewające się zapłacić za konsolę około 300–400 dolarów mogą się przekonać, że jej cena jest bliższa 700 dolarom.

GTA 6 ukaże się 19 listopada na PS5 i Xbox Series X|S. Widzowie wracają po kilku tygodniach od zakończenia zawodów sportowych. Według własnej analizy PwC ta gra zatrzyma odbiorców na całe miesiące, a tak długotrwała publiczność to pierwsza rzecz, o którą pyta reklamodawca.

Tagi: Rockstar Games, Grand Theft Auto VI, Take-Two Interactive, PwC, reklamy w grach

Więcej podobnych

Black Flag Resynced sprzedał 3,5 miliona egzemplarzy w dwa tygodnie

Going Medieval i dyplomacja: dwanaście frakcji, które można zjednać, opłacić albo im się postawić

Phonopolis zbudowany z prawdziwego papieru przez Amanita Design zdobywa 84 na Metacritic

RATATA: zwierzęca banda ma dług u mafijnej ropuchy, a jej mętne rozkazy to prawdziwa zagadka

Hokko Spaces zostawia z Hokko Life w stylu Animal Crossing tylko dioramy, bez obowiązków

Roland-Garros eSeries i rosnąca rola mobilnego esportu w cyfrowej kulturze sportu