Mattel traci szefa od filmu Barbie na rzecz Paramount-Warner i zatrudnia prezesa Condé Nast

Ynon Kreiz, menedżer, który zamienił Barbie w hollywoodzki hit, odchodzi z firmy będącej właścicielem marki, by stanąć na czele wytwórni, która wypuściła film. Kreiz ustępuje ze stanowisk prezesa i dyrektora generalnego Mattel, aby objąć funkcję współdyrektora generalnego połączonej grupy Paramount i Warner Bros. Discovery. Mattel powierzył jego stanowisko Rogerowi Lynchowi, dyrektorowi generalnemu Condé Nast i wieloletniemu członkowi własnej rady dyrektorów.

Dla każdego, kto tej zimy kupuje samochodzik Hot Wheels albo Barbie, zmiana następuje w najgorszym możliwym momencie w kalendarzu producenta zabawek. Wyniki w świątecznym kwartale przesądzają o większości rocznych rezultatów firmy z tej branży, a Mattel wchodzi w ten okres z tymczasowym szefem, kursem akcji bliskim najniższemu poziomowi z ostatniego roku i akcjonariuszem, który już zwrócił się do rady dyrektorów, by rozważyła sprzedaż całej spółki.

Kreiz odchodzi z konkretnymi osiągnięciami. Mattel informuje, że zajmuje obecnie pierwsze miejsce na świecie w kategoriach lalek i pojazdów-zabawek, a Hot Wheels zmierza ku dziewiątemu z rzędu rokowi wzrostu. Pierwszy film, „Barbie”, zarobił w 2023 roku około 1,4 mld dolarów na całym świecie i stał się największym przebojem kinowym w historii Warner Bros. Pictures.

Polecana lekturaApple obniża prowizję za płatności spoza App Store do 15%, ale o stawce zdecyduje sąd

Rynek nigdy jednak nie wycenił tej historii. W tym roku akcje Mattel straciły mniej więcej jedną trzecią wartości, a po ogłoszeniu zmiany na stanowisku szefa spółki spadły o około 4%. W maju Southeastern Asset Management, które zarządza w imieniu klientów pakietem obejmującym ponad 4% akcji, opublikowało list otwarty z apelem do rady dyrektorów o rozważenie sprzedaży. Wskazało w nim między innymi wykup przez fundusz private equity, fuzję z Hasbro albo przejęcie przez firmę medialną, która wyceniłaby marki wyżej niż inwestorzy giełdowi. Firma medialna rzeczywiście się zgłosiła. Zatrudniła jednak dyrektora generalnego.

Problemy są widoczne. Jak podaje Deadline, prace nad kontynuacją „Barbie” utknęły z powodu budżetu, a film o Hot Wheels wciąż znajduje się na etapie rozwoju, więc tempo realizacji filmów, które uzasadniały tę strategię, spadło. W drugim kwartale sprzedaż netto wzrosła o około 10%, do mniej więcej 1,1 mld dolarów, ale Mattel zamiast zysku w wysokości 53 mln dolarów rok wcześniej odnotował stratę 18 mln dolarów. Koszty importu i droższa żywica odbiły się na działalności firmy, która produkuje większość zabawek w Azji. Analitycy UBS napisali, że zmiana zwiększa niepewność już i tak nerwowo reagujących inwestorów, w czasie gdy rosną stopy procentowe, a wyniki całego roku w dużej mierze zależą od czwartego kwartału.

Lynch wnosi doświadczenie z branży medialnej, a nie zabawkarskiej. Był pierwszym dyrektorem generalnym Sling TV, kierował Pandorą, a następnie stanął na czele Condé Nast, wydawcy „Vogue’a” i „The New Yorkera”, przeprowadzając firmę przez spadek wpływów z reklam prasowych i odpływ ruchu z witryn internetowych na rzecz chatbotów AI. Condé Nast ma teraz tymczasowego szefa, Mike’a Perlisa, i szuka następcy Lyncha.

Dokument Mattel złożony w Securities and Exchange Commission szczegółowo określa warunki jego zatrudnienia. Od 2027 roku Lynch będzie otrzymywał pensję w wysokości 2,3 mln dolarów i premię docelową równą dwukrotności tej kwoty, a ponadto jednorazową premię gotówkową za podpisanie umowy w wysokości 10,6 mln dolarów, akcje z ograniczeniami o wartości 6 mln dolarów, które od razu staną się jego własnością, oraz pakiet akcji o wartości 10 mln dolarów. Świadczenia te mają zrekompensować wynagrodzenie, z którego rezygnuje w Condé Nast. Kolejne akcje o wartości 6 mln dolarów zostaną mu przyznane tylko wtedy, gdy trzyletnia stopa zwrotu dla akcjonariuszy Mattel przewyższy wyniki co najmniej 55% spółek z indeksu S&P 500. Lynch otrzyma też 985 tys. dolarów na przeprowadzkę i tymczasowe zakwaterowanie.

Kreiz ustąpi 2 października, a Lynch obejmie wówczas funkcję przewodniczącego rady dyrektorów. Stanowisko dyrektora generalnego przejmie w późniejszym terminie, który nie został jeszcze uzgodniony, ale nie później niż 2 listopada. Do tego czasu obowiązki tymczasowego dyrektora wykonawczego będzie pełnił Jonathan Anschell, dyrektor prawny Mattel i były prawnik ViacomCBS. Kreiz dołączy do Paramount 5 października, a po sfinalizowaniu transakcji z Warner Bros. Discovery, co według dokumentów Paramount ma nastąpić 6 października, zostanie współdyrektorem generalnym i członkiem rady dyrektorów. David Ellison zachowa odpowiedzialność za strategię, kierunek kreatywny i alokację kapitału; Kreiz zajmie się bieżącą działalnością oraz integracją firm.

Zanim Lynch dotrze do biura w El Segundo, tegoroczne świąteczne zabawki będą już stały na sklepowych półkach, a człowiek, który przeniósł Barbie do Warner Bros., będzie kierował Warner Bros.

Tagi: Warner Bros. Discovery, barbie, Paramount Skydance, Condé Nast, Mattel, Roger Lynch

Więcej podobnych

Meta unika kolejnego procesu o uzależnienie bez płacenia, a twój feed się nie zmieni

Mark Zuckerberg o zwolnieniach Muska: „Elon od początku parł, by Twitter stał się dużo szczuplejszy”

Uber wyprzedza Waymo z pierwszymi robotaksówkami w Londynie, ale za kierownicą wciąż siedzi człowiek

Człowiek, który odbudował F1, przenosi jej model franczyzy na wyścigi konne

L3Harris zwalnia Kubasika za powtórzenie przewinienia, które kosztowało go Lockheed Martin

Riverwater kupiło Werner Enterprises, gdy zaledwie 2 z 15 analityków rekomendowało kupno